질적 시장 조사 란?

정 성적 시장 조사 란 통계 분석이 아닌 주관적 조치, 단어 및 토론을 사용하여 결과를 분석하는 특정 유형의 시장 조사를 말합니다. 이러한 유형의 연구는 수치 통계를 수집하고 분석하는 정량적 연구와는 다른 시장 견해에 대한 통찰력을 제공 할 수 있습니다. 정 성적 시장 조사에는 일반적으로 소규모 그룹의 개인이 참여하거나 정량적 연구보다 수행 및 분석하는 데 비용이 더 많이 듭니다.

시장 조사는 주어진 시장을 연구하고 분석하는 과정을 말합니다. 회사는 광고 또는 제품에 대한 응답을 테스트하거나 특정 고객이 특정 제품에 관심을 가질 지 여부를 결정하기 위해 이러한 유형의 연구를 수행합니다. 새로운 영화와 TV 쇼를 테스트하는 포커스 그룹은 시장 조사의 한 예이며, 사람들이 특정 제품에 대한 관심이나 특정 제품에 대한 경험에 대해보고하는 온라인 설문 조사와 같은 형태입니다.

시장 조사는 다음 두 가지 방법 중 하나로 수행 할 수 있습니다. 정량적 데이터 수집 및 분석 또는 정 성적 데이터 수집 및 분석. 정량적 데이터는 일반적으로 얻고 관리하기가 더 쉽습니다. 데이터를 얻는 프로세스와 데이터의 의미를 결정하는 프로세스는 비교적 간단합니다. 정량적 데이터에는 특정 제품을 구매 한 사람의 수를 조사하는 것이 포함될 수 있습니다. 또한 고객이나 연구 대상에게 1-10 점 규모의 제품 평가와 같은 수치 적 답변을 제공하도록 요청하는 것도 포함될 수 있습니다.

반면에 질적 연구에는 다른 유형의 데이터 수집이 포함됩니다. 예를 들어 고객에게 설문지에 대한 서면 응답을 제공하거나 제품의 느낌이나 경험에 대한 설명을 제공하도록 요청받을 수 있습니다. 고객은 제품과 상호 작용하는 것을 관찰 할 수도 있습니다. 예를 들어, 포커스 그룹에 양방향 거울 앞에 앉아 텔레비전 쇼를 보도록 요청받을 수 있습니다. 관찰자는 쇼에 대한 그들의 반응을 볼 수 있습니다. 같은 포커스 그룹에게 주어진 쇼에 대한 그들의 감정에 대해 토론하고 이야기하도록 요청받을 수도 있습니다.

그런 다음 정 성적 시장 조사에서 얻은이 모든 데이터를보고 분석하여 의미를 결정해야합니다. 이러한 질적 시장 조사에서 의미와 시장 의견을 결정하는 것은 주어진 수치 등급으로 얼마나 많은 사람들이 반응했는지 통계적으로 분석하는 것보다 더 어렵습니다. 일반적으로 사회 과학자 또는 기타 전문가는 질적 시장 조사에서 수행 된 데이터를 분석하여 연구 대상에 대한 시장의 감정이나 태도에 대한 아이디어를 얻습니다.