질적 시장 조사 란 무엇입니까?

질적 시장 조사는 통계 분석과 달리 주관적 측정, 단어 및 토론을 사용하여 결과를 분석하는 특정 유형의 시장 조사를 말합니다.이러한 유형의 연구는 수치 통계를 수집하고 분석하는 정량적 연구와는 다른 종류의 시장 의견에 대한 다른 종류의 통찰력을 제공 할 수 있습니다.질적 시장 조사는 일반적으로 소수의 개인 그룹을 포함하거나/또는 정량적 연구보다 행동하고 분석하는 데 더 비싸다.회사는 이러한 유형의 연구를 수행하여 광고 나 제품에 대한 응답을 테스트하거나 잠재 고객이 주어진 제품 오퍼링에 관심이 있는지 여부를 결정합니다.새로운 영화와 TV 쇼를 테스트하는 포커스 그룹은 사람들이 주어진 제품에 대한 관심이나 주어진 제품에 대한 경험에 대해보고하는 온라인 설문 조사와 마찬가지로 시장 조사의 한 예입니다.두 가지 방법 중 하나 : 정량적 데이터를 수집하고 분석하거나 정 성적 데이터를 수집하고 분석 할 수 있습니다.정량적 데이터는 일반적으로 얻고 관리하기가 더 쉽습니다.데이터를 얻는 프로세스와 데이터의 의미를 결정하는 프로세스는 비교적 간단합니다.정량적 데이터에는 주어진 제품을 구매 한 사람들의 수를 살펴볼 수 있습니다.또한 고객이나 연구를받는 사람들에게 1 ~ 10의 규모로 제품을 평가하는 것과 같은 수치 답변을 제공하도록 요청할 수 있습니다. 반면에 질적 연구는 다른 유형의 데이터 수집을 포함합니다.고객은 예를 들어 설문지에 서면 응답을 제공하거나 제품이 어떻게 느끼게하는지 또는 경험에 대한 경험을 설명하도록 요청받을 수 있습니다.고객은 또한 제품과 상호 작용하는 것으로 관찰 될 수 있습니다.예를 들어, 포커스 그룹은 양방향 거울 앞에 앉아있는 동안 텔레비전 쇼를 보도록 요청받을 수 있습니다.관찰자들은 쇼에 대한 그들의 반응을 볼 수 있습니다.동일한 포커스 그룹은 주어진 쇼에 대한 그들의 감정에 대해 토론하고 이야기하도록 요청받을 수 있습니다.질적 시장 조사 의이 모든 데이터는 그 의미를 결정하기 위해보고 분석되어야합니다.이러한 질적 시장 조사에서 의미와 시장 의견을 결정하는 것은 단순히 주어진 수치 등급으로 얼마나 많은 사람들이 응답했는지에 대한 통계 분석을하는 것보다 더 어렵습니다.일반적으로 사회 과학자 또는 다른 전문가들은 질적 시장 조사에서 수행 된 데이터를 분석하여 연구 된 주제에 대한 시장 정서 나 태도에 대한 아이디어를 얻을 것입니다.