Co to jest jakościowe badanie rynku?
Jakościowe badanie rynku odnosi się do określonego rodzaju badania rynku, w którym wyniki są analizowane przy użyciu subiektywnych miar, słów i dyskusji, a nie analizy statystycznej. Tego rodzaju badania mogą dostarczyć innego rodzaju wglądu w opinie rynkowe niż badania ilościowe, w których gromadzone i analizowane są statystyki numeryczne. Jakościowe badania rynku zazwyczaj obejmują mniejsze grupy osób i / lub są droższe w prowadzeniu i analizie niż badania ilościowe.
Badanie rynku odnosi się do procesu badania i analizy danego rynku. Firmy często przeprowadzają tego typu badania w celu przetestowania odpowiedzi na reklamę lub produkt lub ustalenia, czy potencjalni klienci byliby zainteresowani ofertą danego produktu. Grupy fokusowe, które testują nowe filmy i programy telewizyjne, są jednym z przykładów badań rynkowych, podobnie jak ankiety online, w których ludzie zgłaszają swoje zainteresowanie danym produktem lub jego doświadczenie z danym produktem.
Badanie rynku można przeprowadzić na jeden z dwóch sposobów: dane ilościowe mogą być gromadzone i analizowane lub dane jakościowe mogą być gromadzone i analizowane. Dane ilościowe są zwykle łatwiejsze do uzyskania i zarządzania; zarówno proces uzyskiwania danych, jak i proces określania, co dane oznaczają, jest stosunkowo prosty. Dane ilościowe mogą obejmować sprawdzenie liczby osób, które zakupiły dany produkt. Może to również obejmować proszenie klientów lub badanych o udzielenie odpowiedzi numerycznych, takich jak ocena produktu w skali od jednego do dziesięciu.
Z drugiej strony badania jakościowe obejmują inny rodzaj gromadzenia danych. Klienci mogą zostać poproszeni na przykład o udzielenie pisemnych odpowiedzi na pytania zawarte w kwestionariuszu lub o wyjaśnienie, jak czuje się dany produkt lub jakie są jego doświadczenia. Klienci mogą również obserwować interakcje z produktem. Na przykład grupa fokusowa może zostać poproszona o obejrzenie programu telewizyjnego siedząc przed lustrem dwukierunkowym; obserwatorzy mogą obserwować ich reakcję na program. Ta sama grupa fokusowa może zostać również poproszona o omówienie i porozmawianie o swoich uczuciach do danego programu.
Wszystkie te dane z jakościowych badań rynku muszą zostać przeanalizowane i przeanalizowane w celu ustalenia, co to oznacza. Ustalenie znaczenia i opinii rynkowej na podstawie takich jakościowych badań rynku jest trudniejsze niż po prostu analiza statystyczna liczby osób, które odpowiedziały danym ratingiem liczbowym. Zasadniczo socjologowie lub inni eksperci przeanalizują dane przeprowadzone w jakościowych badaniach rynku, aby uzyskać wyobrażenie o nastrojach lub postawie rynku wobec badanego przedmiotu.