Co to jest jakościowe badania rynku?
Jakościowe badania rynku odnoszą się do konkretnego rodzaju przeprowadzonych badań rynkowych, w których wyniki są analizowane przy użyciu subiektywnych miar, słów i dyskusji w przeciwieństwie do analizy statystycznej. Ten rodzaj badań może zapewnić inny rodzaj wglądu w opinię rynkową niż badania ilościowe, w których statystyki numeryczne są gromadzone i analizowane. Jakościowe badania rynku generalnie obejmują mniejsze grupy osób i/lub są droższe w prowadzeniu i analizie niż badania ilościowe.
Badania rynkowe odnoszą się do procesu badania i analizy danego rynku. Firmy przeprowadzają tego rodzaju badania często w celu przetestowania reakcji na reklamę lub produkt lub ustalenie, czy potencjalni klienci byliby zainteresowani daną ofertą produktu. Grupy fokusowe, które testują nowe filmy i programy telewizyjne, są jednym przykładem formy badań rynku, podobnie jak ankiety online, w których ludzie informują o swoim zainteresowaniu danym produktem lub o tymich doświadczenie z danym produktem.
Badania rynkowe można przeprowadzić na jeden z dwóch sposobów: można gromadzić i analizować dane ilościowe lub analizować dane lub analizowane. Dane ilościowe są zwykle łatwiejsze do uzyskania i zarządzania; Zarówno proces otrzymywania danych, jak i proces określania, co oznaczają dane, jest stosunkowo prosty. Dane ilościowe mogą obejmować spojrzenie na liczbę osób, które kupiły dany produkt. Może to również obejmować proszenie klientów lub badań o udzielenie odpowiedzi numerycznych, takich jak ocena produktu w skali od jednego do dziesięciu. Z drugiej strony
Badania jakościowe obejmują inny rodzaj gromadzenia danych. Klienci mogą zostać poproszeni o udzielanie pisemnych odpowiedzi na przykład na kwestionariusz lub o wyjaśnienie, w jaki sposób produkt sprawia, że czują się lub ich doświadczenie. Klienci można również zaobserwować interakcjez produktem. Na przykład grupa fokusowa może zostać poproszona o obejrzenie programu telewizyjnego, siedząc przed dwukierunkowym lustrem; Obserwatorzy mogą obserwować swoją reakcję na program. Ta sama grupa fokusowa może być również poproszona o omówienie i rozmowę o swoich uczuciach wobec danego programu.
Wszystkie te dane z jakościowych badań rynku należy następnie obejrzeć i przeanalizować, aby ustalić, co to znaczy. Określenie znaczenia i opinii rynkowej z takich jakościowych badań rynku jest trudniejsze niż po prostu przeprowadzenie analizy statystycznej liczby osób zareagowanych podaną oceną liczbową. Zasadniczo naukowcy społeczni lub inni eksperci przeanalizują dane przeprowadzone w jakościowych badaniach rynku, aby uzyskać wyobrażenie o nastrojach lub podejściu na badanym podmiotu.