サイコグラフィックとは何ですか？

心理学は、それらの人々がどのように考え、感じ、行動し、信じるかを含む人々のグループについて収集されたデータを指すために使用される用語です。年齢、地理、人種、性別、年間収入などに焦点を当てた人口統計データとは対照的に、文化データについて考えることができます。また、ブランドの忠誠心、同様の個人のグループの行動などを文書化する行動データとは異なります。

マーケティング業界の人々は、心理学を広範囲に使用しており、社会学者のような人々が研究している人々の文化に興味を持っていることもあります。サイコグラフィックには、意見、価値観、信念、興味、人格、ライフスタイルなど、人々が誰であり、何をしているのかだけでなく、態度や選択を知らせる文化にも含まれています。それは、彼らが消費するメディアの調査、インタビュー、研究を含む、さまざまな方法で研究することができます。

マーケティングのために、サイコグラフィックは、人々が特定のグループを特定して標的にすることができるため、重要です。人口統計を見るだけで、良いマーケティングキャンペーンに関しては十分に狭くないことがよくあります。たとえば、企業が20〜25歳の女性に販売したい場合、それは多くのサイコグラフィックグループを含む幅広いカテゴリーです。代わりに、会社がその人口統計範囲内の特定のグループに目を向ける場合、顧客のサイコグラフィックスと話す製品を開発し、販売をするために価値に訴えることができます。たとえば、企業は、環境に配慮した人々を捕らえるために自分自身を「グリーン」として位置付けることを決定するかもしれません。

心理学について議論する個人のプロファイルを準備することができ、企業ははるかに大きなグループをプロファイルすることもできます。新製品をテストし、マーケティングの可能性を探求するように設計された調査しばしばサイコグラフィックスを使用します彼らの構造の一部として、人々が誰であるか、何が彼らの購入決定に影響を与え、製品が彼らにアピールするように設計することができる方法を理解します。サイコグラフィックは、製品サイズ、パッケージングデザイン、製品の販売場所に影響を与える可能性があります。

ライフスタイルと態度は、製品を購入または評価する際の人々の行動に大きな影響を与える可能性があります。サイコグラフィックスのカテゴリは、潜在的な顧客のこれらの側面をキャプチャして定量化するように設計されており、企業が顧客により良いサービスを提供し、市場でより効果的に位置付けられるようにします。サイコグラフィックの懸念を考慮していない企業は、顧客がよりパーソナライズされた体験を提供する企業に、顧客が他の場所に漂います。