Hvad er psykografik?

Psykografik er et udtryk, der bruges til at henvise til data indsamlet om grupper af mennesker, der involverer, hvordan disse mennesker tænker, føler, handler og tror.Det kunne tænkes på kulturelle data i modsætning til demografiske data, der fokuserer på ting som alder, geografi, race, køn og årlig indkomst.Det adskiller sig også fra adfærdsdata, der dokumenterer ting som brand loyalitet, adfærd i grupper af lignende individer osv.Mennesker som sociologer, der er interesseret i kulturen for de mennesker, de studerer.Psykografik inkluderer ting som meninger, værdier, overbevisninger, interesser, personlighed og livsstil, der ikke kun ser på, hvem mennesker er, og hvad de gør, men på den kultur, der informerer deres holdninger og valg.Det kan studeres på forskellige måder, herunder gennem undersøgelser, interviews og undersøgelse af de medier, de spiser.

Til markedsføring er psykografik vigtig, fordi det giver folk mulighed for at identificere og målrette en bestemt gruppe mennesker.Bare det at se på demografi er ofte ikke smal nok, når det kommer til en god marketingkampagne.For eksempel, hvis en virksomhed ønsker at markedsføre til 20- til 25-årige kvinder, er det en bred kategori, der inkluderer en masse psykografiske grupper.Hvis virksomheden i stedet ser på en bestemt gruppe inden for det demografiske interval, kan det udvikle produkter, der taler til kundens psykografik og appellerer til værdier for at foretage et salg.For eksempel kan en virksomhed muligvis beslutte at placere sig selv som grøn for at fange mennesker, der er miljøbevidste.

Profiler af enkeltpersoner, der diskuterer deres psykografi, kan tilberedes, og virksomheder kan også profilere meget større grupper.Undersøgelser, der er designet til at teste nye produkter og til at udforske markedsføringsmuligheder, bruger ofte psykografik som en del af deres struktur for at forstå, hvem folk er, hvad der påvirker deres købsbeslutninger, og hvordan et produkt kunne designes til at appellere til dem.Psykografik kan påvirke ting som produktstørrelse, emballagedesign, og hvor produkter sælges.

Livsstil og holdninger kan have en dybtgående indflydelse på, hvordan folk opfører sig, når de køber eller evaluerer produkter.Kategorien af psykografik er designet til at fange og kvantificere disse aspekter af potentielle kunder, så en virksomhed bedre kan betjene sine kunder og placere sig mere effektivt på markedet.Virksomheder, der ikke overvejer psykografiske bekymringer, kan opleve, at deres kunder driver andre steder, til virksomheder, der giver dem en mere personlig oplevelse.