可変データ印刷とは何ですか？

デジタル印刷の開発は、出版および印刷の世界で多くの新しい進歩をもたらしました。 可変データ印刷（VDP）として知られるこのような進歩の1つは、多くの産業に新しい可能性をもたらしました。 VDPはオンデマンド印刷の一種であり、印刷プロセスを停止したり遅くしたりすることなく、ドキュメントの特定の部分をパーソナライズできます。 バリアブルデータ印刷は、マーケティングや顧客関係、広告主、一部の書籍出版社にとって、この手法が提供する使いやすさと柔軟性のために、主要な手法になっています。

多くの人は、VDPの概念に精通していることすら知らないかもしれませんが、ワードプロセッシングプログラムで「差し込み印刷」コマンドを使用して、連絡先のリストにパーソナライズされたフォームレターを送信しました。 さらに多くの人々が、自分の名前と個人情報でパーソナライズされたダイレクトメールを受け取っています。 これらのインスタンスは、可変データ印刷の例です。

可変情報印刷またはオンデマンド印刷とも呼ばれる可変データ印刷には、いくつかの基本レベルが含まれます。 最も簡単な場合、VDPでは、レターなどのフォームドキュメントのコピーごとに名前や小さな情報を変更できます。 より洗練されたレベルでは、VDPはグループごとに異なるレベルのカスタマイズを可能にします。 テキストまたは画像は、郵便番号またはターゲット市場グループに基づいて変更できます。 最も複雑な手法では、個人または住所ごとに異なるテキストとグラフィックを使用して、完全にカスタマイズできます。

これらの各レベルのバリアブルデータ印刷は、基本的なテンプレート（レイアウト、デザイン、またはドキュメント）から始まります。 テンプレートは、どのセクションを変更できるかの指示とともに作成されます。 指定されたフィールドに自動的に入力するデータベースが作成されます。 多くの人がワードラベルプログラムで住所ラベル、封筒、その他のシンプルなVDPドキュメントを印刷しますが、他のハイエンドソフトウェアは、より多様で動的な方法でより大きな市場に到達するためにこの技術を適合させるために開発されました。

可変データ印刷業界をサポートするソフトウェアには、主に2つのタイプがあります。 ラスターイメージプロセッサ（RIP）と印刷ストリームメソッドはどちらも同じ目標を達成しますが、動作が異なります。 RIPソフトウェアは、ドキュメントテンプレートとデータベースの変数情報を組み合わせて、一意の各ドキュメントを作成します。 印刷ストリームソフトウェアは、印刷前に静的要素と変数データを組み合わせて、印刷するデータを整理する印刷ストリームを形成し、静的テンプレート要素を1回だけ処理します。 これにより、時間と処理が節約されます。

この大規模なカスタマイズの機会により、マーケティング担当者の投資収益率が向上しました。 さまざまなレベルのVDPがマーケティングキャンペーンに適用された場合、数値は平均応答の2倍から15倍まで推定されています。 この収益の増加は、コンテンツの関連性とカスタマイズのレベルに関連している可能性があります。

マーケティング界の大御所は、このテクノロジーを利用するだけではありません。 本の出版社は、ユニークな献身で本を印刷し、一部の人は、ストーリー全体を通して子供の名前と写真を使用して本を印刷し、パーソナライズしています。 ウェブマスターやメールマーケティング担当者も、物理的な印刷メディアではなく、インターネット経由でこの技術を利用しています。 多くの予測者によると、バリアブルデータ印刷業界は急速な成長を続けています。