감성 브랜딩이란 무엇입니까?

정서적 브랜딩은 소비자에게 정서적으로 호소하는 방식으로 회사 또는 제품의 광고를 개발하기위한 집중적 인 노력입니다. 제품의 가격이나 효율성과 같은 순수한 지적 요소 대신 소비자의 깊은 내면의 드라이브가 이러한 유형의 광고를 대상으로합니다. 따라서 대부분의 캠페인은 단순히 감정적 인 반응을 이끌어내는 것이 아니라 제품이 감정적 인 요구를 충족시킬 것이라고 고객에게 설득합니다.

감정적 브랜딩의 첫 번째 단계는 종종 브랜드 성격을 개발하는 것입니다. 소비자는 대체로 회사의 로고나 태그 라인에 연결하지 않습니다. 그러나 그들은 인간 성격 특성의 묘사에 반응합니다. 예를 들어 대변인의 사용은 종종 회사를 개인화 할 수 있습니다. 이 담당자가 돌 보거나 공감하는 경우 이러한 특성은 종종 조직에 기인합니다.

감정적 브랜딩을 개발하는 또 다른 방법은 사회적 원인에 대한 헌신을 공유하는 것입니다. 사업체가 원인을지지하는 것으로 밝혀지면 그 원인을지지하는 잠재 소비자가 해당 회사에서 구매할 가능성이 높습니다. 이러한 유형의 마케팅 기법은 일반적으로 눈에 띄지 않거나 성실하지 않도록주의를 기울입니다. 따라서 자선 기부금에는 일반적으로 회사 직원의 자원 봉사가 동반됩니다. 회사가보다 환경 친화적으로 보이기를 원하는 경우 조직 내에 에너지 절약 및 재활용 프로그램을 설치할 수 있습니다.

조직이 바람직한 성격을 개발하고 고객과 공유 관심을 가지면 제품이나 서비스에 대한 정서적 요구를 만들어야합니다. 일반적으로 이것은 포함하여 수행됩니다. 예를 들어, 회사가 관대함의 성격 특성을 포함하도록 정서적 브랜딩을 개발 한 경우이 회사와 거래하는 사람도 자선 단체로 간주됩니다. 따라서 친절에 대한 정서적 필요를 느끼는 개인은이 조직에서 구매할 가능성이 높습니다.

신체적으로 매력적일 필요는 감정적 인 브랜딩에 의해 종종 해결되는 일반적인 감정적 욕구입니다. 이 경우 눈길을 끄는 대변인의 사용은 강력한 도구입니다. 체중 감량 보조제 및 화장품과 같은 제품의 광고는 종종 고객이 대변인의 매력을 광고 된 제품의 사용에 기인한다고 가정합니다. 이론적으로, 이들 개인은 제품을 더욱 매력적으로 만들 것이라는 가정하에 제품을 구매할 것입니다.