Vad är känslomässigt varumärke?

Emotional Branding är en koncentrerad insats för att utveckla reklam för ett företag eller en produkt på ett sådant sätt att det tilltalar känslomässigt till konsumenterna. I stället för rent intellektuella faktorer, såsom pris eller effektivitet för en produkt, riktas de djupa inre drivningarna från konsumenterna av denna typ av reklam. Som sådan söker de flesta kampanjer inte bara för att få ett känslomässigt svar utan snarare övertyga en kund om att produkten kommer att uppfylla sina känslomässiga behov.

Ofta utvecklar det första steget i emotionell varumärke en varumärkespersonlighet. Konsumenter, i stort sett, ansluter inte till företagets logotyp eller tagline. De svarar emellertid på framställningen av mänskliga personlighetsdrag. Användningen av en talesman kan till exempel ofta anpassa ett företag. Om denna representant är omtänksam eller empatisk, tillskrivs dessa egenskaper ofta också organisationen.

Ett annat sätt att utveckla känslomässigt varumärke är genom delade åtaganden till sociala orsaker. NärEtt företag visar att det stöder en orsak, en potentiell konsument som också stöder den orsaken är mer benägna att köpa från det företaget. Stor försiktighet tas vanligtvis med dessa typer av marknadsföringstekniker för att undvika utseendet på storslagen eller osynlighet. Som sådan åtföljs välgörenhetsbidrag i allmänhet med volontärtjänst av företagets anställda. I fall där ett företag vill verka mer miljövänligt, energibesparande och återvinningsprogram kan upprättas inom organisationen.

När en organisation har utvecklat en trevlig personlighet och skapat delat intresse med sin kundbas, måste den skapa ett känslomässigt behov av sin produkt eller tjänst. I allmänhet åstadkommes detta genom inkludering. Till exempel, om ett företag har utvecklat sitt känslomässiga varumärke för att inkludera personlighetens drag av generositet, antas det att en person som gör affärer medDetta företag är också välgörenhet. Som sådan är individer som känner ett känslomässigt behov av vänlighet mer benägna att köpa från denna organisation.

Behovet av att vara fysiskt attraktivt är en vanlig känslomässig önskan som ofta behandlas av känslomässigt varumärke. Användningen av en iögonfallande talesman är ett kraftfullt verktyg i detta fall. Annonser av produkter som viktminskningshjälpmedel och kosmetika antar ofta att kunden kommer att tillskriva talesens attraktivitet till användningen av den annonserade produkten. I teorin kommer dessa individer att köpa produkten med antagandet att den kommer att göra dem mer tilltalande också.