感情的なブランディングとは何ですか？

感情的なブランディングは、消費者に感情的にアピールするように、企業または製品の広告を開発するための集中的な取り組みです。 製品の価格や効率性など、純粋に知的要因の代わりに、消費者の深い内部ドライブは、このタイプの広告によって標的にされています。そのため、ほとんどのキャンペーンは、単に感情的な反応を引き出すことを求めているのではなく、製品が自分の感情的なニーズを満たすことを顧客に納得させます。

しばしば、感情的なブランディングの最初のステップは、ブランドパーソナリティを開発することです。 消費者は、概して、企業のロゴやキャッチフレーズに接続しません。しかし、彼らは人間の人格特性の描写に対応しています。 たとえば、スポークスマンの使用は、多くの場合、会社をパーソナライズすることができます。この代表者が思いやりがあるか共感的である場合、これらの特性はしばしば組織にも起因します。

感情的なブランディングを開発するもう1つの方法は、社会的原因への共有のコミットメントを通じてです。いつビジネスは、それが大義をサポートしていることを示しています。その原因をサポートする潜在的な消費者は、その会社から購入する可能性が高くなります。 通常、これらのタイプのマーケティング手法には、壮大な傑出したまたは不誠実さの出現を避けるために細心の注意が払われています。そのため、慈善の貢献は一般に、会社の従業員によるボランティアサービスを伴います。企業がより環境に優しいように見えることを望んでいる場合、組織内に省エネとリサイクルプログラムが確立される可能性があります。

組織が好感の持てる性格を開発し、顧客ベースで共有関心を生み出したら、製品やサービスに感情的なニーズを生み出す必要があります。一般的に、これは包含によって達成されます。たとえば、企業が寛大さの性格特性を含めるために感情的なブランディングを開発した場合、ビジネスをしている人がこの会社も慈善的です。そのため、親切の感情的な必要性を感じる個人は、この組織から購入する可能性が高くなります。

身体的に魅力的である必要性は、感情的なブランディングによってしばしば対処される一般的な感情的な欲望です。目を引くスポークスマンの使用は、この例では強力なツールです。減量エイズや化粧品などの製品の広告は、多くの場合、顧客が広報担当者の魅力を宣伝された製品の使用に起因すると仮定しています。理論的には、これらの個人は、それがより魅力的になると仮定して製品を購入します。