プロモーションマーケティングとは

プロモーションマーケティングは、製品と消費者との対話を促進するために使用されるビジネス戦略と戦術です。 4部構成のマーケティングミックスの1つの要素であり、製品を消費者に販売するための位置付けを概説します。 このタイプのマーケティングは、広告、宣伝、販売促進、ダイレクトマーケティング、個人販売などのプロモーションプランに従って実装されます。

マーケティングはビジネスの成功の鍵です。 これは、企業が製品を消費者の注意を引くために選択した方法を表しています。 大企業は、書面によるマーケティング計画に従って戦略的にマーケティング活動を行う傾向があります。 この計画では、製品の機能、価格、プロモーション、および流通をどのように組み合わせてマーケティングミックスを作成し、最も経済的なリソース配分で製品の最高のプロファイルと収益性を獲得するかについて説明します。

プロモーションマーケティングは、製品を消費者の注意を引くために会社が行う具体的なアクションを含むマーケティングミックスの要素です。 プロモーションは、上下のアクティビティに分けられます。 すべての広告は、ラインを超えるアクティビティです。 最も一般的なタイプのプロモーションであり、消費者の大規模なグループを同じように扱うため、これは境界線より上と見なされます。 他のすべてのプロモーション活動は、対象となる消費者の小さなポケットを獲得するように設計された従来とは異なる方法を採用しているため、基準以下と見なされます。

プロモーションマーケティングには、宣伝、販売促進、個人販売、ダイレクトマーケティングが含まれます。 ただし、このリストは完全ではありません。 マーケティングは、革新的な人々が消費者を引き付ける新しい方法を考え出すにつれて、型破りなアプローチを採用し、生み出すことができます。 基準以下のプロモーションの一般的な機能は、可能な限り小さな機能レベルでのターゲットアプローチです。

地元のスーパーマーケットでの製品のプレゼントなど、ラインマーケティングの多くの一般的な例があります。 マーケティング部門は、新製品の発売を強調するために地元の特別なイベントを後援するかもしれません。 会社は、宣伝を行うために新製品の発売パーティーを開くこともあります。 特定の雑誌の読者は、書籍内の製品のクーポンを受け取る場合があります。

プロモーションマーケティングは、マーケティング部門のプロモーション予算を上下のアクティビティに割り当てることです。 すべての活動は、主要なマーケティング目標の1つを満たすように設計する必要があります。 プロモーションでは、製品について消費者を教育するか、需要を増やすか、製品を市場の他の製品と区別する必要があります。