Co je propagační marketing?
Propagační marketing je obchodní strategie a taktika používaná k řízení interakce spotřebitele s produktem. Je to jeden prvek ve čtyřdílném marketingovém mixu, který nastiňuje, jak je produkt umístěn k prodeji spotřebitelům. Tento typ marketingu je realizován podle propagačního plánu, který může zahrnovat reklamu, propagaci, propagaci prodeje, přímý marketing a osobní prodej.
Marketing je klíčem k úspěchu firmy. Představuje způsob, jakým se společnost rozhodla upozornit své výrobky na spotřebitele. Velké společnosti mají tendenci provádět marketingové úsilí strategicky podle písemného marketingového plánu. Tento plán se zaměří na to, jak by se měly vlastnosti produktu, cena, propagace a distribuce kombinovat do marketingového mixu, aby se získal nejvyšší profil a ziskovost produktu s nejúspornějším rozdělením zdrojů.
Propagační marketing je prvkem marketingového mixu, který zahrnuje konkrétní kroky, které společnost podnikne, aby upozornil produkt na spotřebitele. Propagace jsou rozděleny na nad a pod liniové aktivity. Veškerá reklama je nad řádkovou činností. Je považován za nad hranici, protože jde o nejběžnější typ propagace a stejným způsobem zachází s velkými skupinami spotřebitelů. Veškerá další propagační činnost je považována za linii, protože tyto aktivity využívají nekonvenční metody určené k zachycení menších kapes cílených zákazníků.
Pod řádkem propagačního marketingu je propagace, propagace prodeje, osobní prodej a přímý marketing. Tento seznam však není vyčerpávající. Marketing je schopen přizpůsobit a zrodit nekonvenční přístupy, protože inovativní lidé vymýšlejí nové způsoby, jak zapojit spotřebitele. Společným znakem propagace pod linkou je cílený přístup na co nejnižší funkční úrovni.
Existuje mnoho běžných příkladů marketingu pod linkou, včetně reklamních předmětů u místních supermarketů. Oddělení marketingu může sponzorovat místní speciální akce, aby zdůraznilo uvedení nového produktu na trh. Společnost by také mohla uspořádat oslavu uvedení nového produktu na propagaci. Čtenáři určitého časopisu mohou obdržet kupón na produkt uvnitř knihy.
Propagační marketing je alokace propagačního rozpočtu marketingového oddělení na nad a pod liniové aktivity. Každá činnost musí být navržena tak, aby splňovala jeden z hlavních marketingových cílů. Propagace musí vzdělávat spotřebitele o produktu, zvyšovat poptávku nebo odlišovat produkt od ostatních produktů na trhu.