Was ist Werbemarketing?
Werbemarketing ist die Geschäftsstrategie und -taktik, mit der die Interaktion der Verbraucher mit einem Produkt vorangetrieben wird. Es ist ein Element im vierteiligen Marketing-Mix, das beschreibt, wie ein Produkt für den Verkauf an Verbraucher positioniert ist. Diese Art von Marketing wird gemäß einem Werbeplan implementiert, der Werbung, Werbung, Verkaufsförderung, Direktmarketing und persönlichen Verkauf umfassen kann.
Marketing ist der Schlüssel zum Erfolg eines Unternehmens. Es repräsentiert die Art und Weise, wie sich ein Unternehmen entschieden hat, um die Verbraucher auf seine Produkte aufmerksam zu machen. Große Unternehmen tendieren dazu, ihre Marketingbemühungen strategisch nach einem schriftlichen Marketingplan durchzuführen. In diesem Plan wird darauf eingegangen, wie Produkteigenschaften, Preis, Werbung und Vertrieb zu einem Marketing-Mix kombiniert werden sollten, um das höchste Profil und die höchste Rentabilität für das Produkt mit der wirtschaftlichsten Ressourcenzuteilung zu erzielen.
Werbemarketing ist ein Element des Marketing-Mix, das die konkreten Maßnahmen des Unternehmens umfasst, um die Verbraucher auf ein Produkt aufmerksam zu machen. Werbeaktionen sind in Aktivitäten oberhalb und unterhalb der Linie unterteilt. Alle Werbung ist eine über der Linie Aktivität. Es wird über der Linie betrachtet, weil es die konventionellste Art der Werbung ist und große Verbrauchergruppen gleich behandelt. Alle anderen Werbeaktivitäten werden unter dem Strich betrachtet, da bei diesen Aktivitäten unkonventionelle Methoden zur Erfassung kleinerer Zielgruppen von Verbrauchern eingesetzt werden.
Unter dem Strich umfasst Werbemarketing Werbung, Verkaufsförderung, persönliches Verkaufen und Direktmarketing. Diese Liste ist jedoch nicht vollständig. Marketing ist in der Lage, sich an unkonventionelle Ansätze anzupassen und diese zu entwickeln, da innovative Menschen neue Wege finden, um die Verbraucher einzubeziehen. Das gemeinsame Merkmal für Werbeaktionen unter dem Strich ist der gezielte Ansatz auf einer möglichst kleinen Funktionsebene.
Es gibt viele gängige Beispiele für Marketing unter dem Strich, einschließlich Produktwerbegeschenke in lokalen Supermärkten. Die Marketingabteilung kann lokale Sonderveranstaltungen sponsern, um eine neue Produkteinführung hervorzuheben. Ein Unternehmen kann auch eine neue Produkteinführungsparty veranstalten, um Werbung zu generieren. Leser einer bestimmten Zeitschrift erhalten möglicherweise einen Gutschein für ein Produkt im Buch.
Werbemarketing ist die Aufteilung des Werbebudgets der Marketingabteilung auf Aktivitäten oberhalb und unterhalb der Linie. Jede Aktivität muss auf eines der Kernziele des Marketings ausgerichtet sein. Werbeaktionen müssen entweder die Verbraucher über das Produkt informieren, die Nachfrage steigern oder das Produkt von anderen Produkten auf dem Markt unterscheiden.