Wat is een marketingvoorstel?
Wanneer een bedrijf een marketing-, advertentie- of public relations -project nodig heeft door een derde partij, is een verzoek om biedingen, een verzoek om voorstel (RFP), geschreven. De RFP wordt vervolgens geleverd aan potentiële leveranciers. De RFP bevat gedetailleerde informatie over wat er moet worden gedaan en waarom. Bedrijven of personen die de baan willen winnen, reageren op de RFP met een schriftelijk marketingvoorstel. Dit voorstel omvat hoe het project zal worden voltooid, hoe lang het zal duren en hoeveel het zal kosten.
marketingvoorstellen worden meestal geschreven door advertenties en marketingbureaus, public relations -bedrijven, ontwerpbedrijven of door personen die op deze marketinggebieden werken. Mensen die marketingvoorstellen schrijven, moeten ervoor zorgen dat de voorstellen compleet zijn en foutloos zijn om in aanmerking te komen voor de gevraagde taak in de RFP. Soms is er geen RFP. Een marketingvoorstel kan het resultaat zijn van een marketingbureau of individu dat een idee suggereert of pitchen aan een potentiële klant.
Wanneer een RFP wordt verstrekt, vereist het meestal dat het marketingvoorstel wordt geleverd door een bepaalde deadline. Het marketingvoorstel begint meestal met een samenvatting van de uitvoerende macht die een overzicht is van de huidige situatie of het probleem dat het project in de RFP noodzakelijk maakt. De samenvatting van de uitvoerende macht gaat door met voorgestelde tactieken die het probleem zullen oplossen. Deze tactieken kunnen e -mail, online, print-, radio- en televisieadvertenties, gedrukte brieven, brochures, websites en enquêtes en meer omvatten. De samenvatting moet ook aangeven hoe deze tactieken het algemene marketingplan en het bedrijfsplan van de klant zullen volgen.
Het marketingvoorstel moet ook details bevatten om te helpen bewijzen dat de voorgestelde tactieken succesvol zullen zijn. Een belangrijk element is een overzicht van wat de belangrijkste concurrenten van het RFP -bedrijf doen om een product of dienst te promoten die vergelijkbaar is met die in de RFP. Een detacherAile analyse van de doelgroep, mensen die zullen profiteren van het gebruik van het product of de dienst, is ook een essentieel onderdeel van een marketingvoorstel.
Ten slotte concludeert een lijst met geschatte kosten, het projectbudget en een stapsgewijze schema, de tijdlijn genoemd, het marketingvoorstel. De tijdlijn kan datums bevatten voor elke stap van het project, als de client een specifieke deadline heeft verstrekt. Algemene informatie, zoals "twee weken", kan worden gebruikt als er geen specifieke datum voor het voltooien van het project is vermeld in de RFP.
Wanneer de deadline van het marketingvoorstel is verstreken, beoordeelt het bedrijf dat de RFP heeft gegenereerd alle voorstellen. Een winnaar kan worden aangekondigd, of het bedrijf kan de top twee of drie voorstellen kiezen om verder te beoordelen. De auteurs van deze topmarketingvoorstellen kunnen telefonisch worden geïnterviewd of gevraagd om een live presentatie te voltooien voordat de geprojecteerde marketing wordt toegekend.