Co je marketingový návrh?
Pokud společnost potřebuje projekt marketingu, reklamy nebo public relations dokončený třetí stranou, je napsána žádost o nabídky, nazvaná žádost o návrh (RFP). RFP je poté doručen potenciálním prodejcům. RFP obsahuje podrobné informace o tom, co je třeba udělat a proč. Společnosti nebo jednotlivci, kteří chtějí tuto práci vyhrát, reagují na RFP písemným marketingovým návrhem. Tento návrh zahrnuje, jak bude projekt dokončen, jak dlouho to bude trvat a kolik to bude stát. Lidé, kteří píšou marketingové návrhy, musí zajistit, aby návrhy byly úplné a bezchybné, aby byly zváženy pro požadovanou práci v RFP. Někdy neexistuje RFP. Marketingový návrh může být výsledkem marketingové agentury nebo jednotlivce, který navrhuje nebo postaví myšlenku potenciálnímu klientovi.
Pokud je RFP poskytnut, obvykle vyžaduje, aby marketingový návrh byl doručen určitým termínem. Marketingový návrh obvykle začíná shrnutím, který je přehled současné situace nebo problému, který je požadovaný v nezbytném RFP. Shrnutí pokračuje s navrhovanou taktikou, která problém vyřeší. Tyto taktiky mohou zahrnovat e -mail, online, tisk, rádio a televizní reklamu, tištěná písmena, brožury, webové stránky a průzkumy a další. Shrnutí musí také naznačit, jak bude tato taktika dodržovat celkový marketingový plán klienta a obchodní plán.
Marketingový návrh by měl také zahrnovat podrobnosti, které by pomohly prokázat, že navrhovaná taktika bude úspěšná. Klíčovým prvkem je přehled toho, co hlavní konkurenti společnosti RFP dělají pro propagaci produktu nebo služby podobné tomu, který je uveden v RFP. DetAnalýza cílového publika, lidé, kteří budou mít prospěch z používání produktu nebo služby, je také nezbytnou součástí marketingového návrhu.
Nakonec ukončil seznam odhadovaných nákladů, nazývaných rozpočet projektu, a rozvrh krok za krokem, nazvaný časová linie, ukončil marketingový návrh. Časová linka může zahrnovat data pro každý krok projektu, pokud klient poskytl konkrétní termín. Obecné informace, například „dva týdny“, lze použít, pokud v RFP nebylo uvedeno žádné konkrétní datum dokončení projektu
Když uplynula lhůta pro doručení marketingu, společnost, která generovala RFP, přezkoumá všechny návrhy. Může být vyhlášen vítěz, nebo si společnost může vybrat dva nejlepší dva nebo tři návrhy na další přezkoumání. Autoři těchto nejvyšších marketingových návrhů mohou být dotazováni telefonicky nebo požádáni o dokončení živé prezentace dříve, než bude promítnuty promítaného marketingu.