Hva er et markedsføringsforslag?

Når et selskap trenger et markedsførings-, reklame- eller PR -prosjekt fullført av en tredjepart, skrives en forespørsel om bud, kalt en forespørsel om forslag (RFP). RFP blir deretter levert til potensielle leverandører. RFP inneholder detaljert informasjon om hva som må gjøres og hvorfor. Bedrifter eller enkeltpersoner som ønsker å vinne jobben, svarer på RFP med et skriftlig markedsføringsforslag. Dette forslaget inkluderer hvordan prosjektet skal fullføres, hvor lang tid det vil ta, og hvor mye det vil koste.

Markedsføringsforslag er vanligvis skrevet av reklame- og markedsføringsbyråer, PR -firmaer, designselskaper eller av enkeltpersoner som jobber i disse markedsføringsfeltene. Personer som skriver markedsføringsforslag, må sørge for at forslagene er fullstendige og feilfritt for å bli vurdert for jobben som forespurt i RFP. Noen ganger er det ingen RFP. Et markedsføringsforslag kan være et resultat av et markedsføringsbyrå eller individ som foreslår eller slår en ide for en potensiell klient.

Når en RFP er gitt, krever det vanligvis at markedsføringsforslaget leveres av en viss frist. Markedsføringsforslaget begynner vanligvis med et utøvende sammendrag som er en oversikt over dagens situasjon eller problem som gjør prosjektet som blir bedt om i RFP nødvendig. Den utøvende sammendraget fortsetter med foreslåtte taktikker som vil løse problemet. Disse taktikkene kan omfatte e -post, online, utskrift, radio og TV -reklame, trykte bokstaver, brosjyrer, nettsteder og undersøkelser og mer. Den utøvende sammendraget må også indikere hvordan disse taktikkene vil følge kundens overordnede markedsføringsplan og forretningsplan.

Markedsføringsforslaget bør også inneholde detaljer for å bevise at de foreslåtte taktikkene vil lykkes. Et sentralt element er en gjennomgang av hva RFP -selskapets viktigste konkurrenter gjør for å markedsføre et produkt eller en tjeneste som ligner det som er oppført i RFP. En detOpprettet analyse av målgruppen, personer som vil dra nytte av å bruke produktet eller tjenesten, er også en essensiell del av et markedsføringsforslag.

Til slutt konkluderer en liste over estimerte kostnader, kalt prosjektbudsjettet, og en trinn-for-trinnsplan, kalt Time Line, markedsføringsforslaget. Tidslinjen kan omfatte datoer for hvert trinn i prosjektet, hvis klienten ga en spesifikk frist. Generell informasjon, for eksempel "to uker", kan brukes hvis ingen spesifikk fullføringsdato for prosjektet ble oppført i RFP.

Når markedsføringsforslagets leveringsfrist har gått, gjennomgår selskapet som genererte RFP alle forslagene. En vinner kan kunngjøres, eller selskapet kan velge de to eller tre forslagene for å gjennomgå videre. Forfatterne av disse beste markedsføringsforslagene kan bli intervjuet via telefon eller blir bedt om å fullføre en live presentasjon før markedsføringen som er projisert tildelt.