Wat is een impulsaankoop?
Consumenten kunnen heel voorzichtig zijn met de hoeveelheid geld die ze op een bepaalde dag uitgeven. Ze kunnen echter ook af en toe een impulsaankoop doen. Ook bekend als een impulsaankoop, is een impulsaankoop een goede of service die spontaan wordt gekocht, zonder voorbedachte rade of planning.
Marketingafdelingen bestaan uitsluitend om manieren te ontwikkelen om impulsaankopen aan te moedigen. Ze creëren advertentieplannen van het verkooppunt die bedoeld zijn om de kans op spontane aankopen te vergroten. Veel van deze campagnes kunnen worden ervaren binnen de kassa in verschillende winkels, suggestieve verkoop gemaakt door adverteerders of voedselverkopers, of pop-up advertenties op websites.
De filosofie achter de marketing voor niet -geplande aankopen is gericht op een concept genaamd Instant Freatificatie. Dit gevoel wordt beschouwd als een meer irrationele denklijn dan een logische. Tijdens een impulsaankoop kunnen emoties worden ingeroepen om zwaarder, zo niet volledig, dan de praktische van de koperD Budget. Afleiding, beschikbare tijd om te winkelen en andere factoren kunnen ook bijdragen aan het kopen van impuls.
Retailers, adverteerders en marketeers speculeren welke goederen en diensten hun klanten misschien onmiddellijk willen kopen om een drang te bevredigen, zoals een voedselverk naar. Speelgoed, snoeprepen, frisdranken en andere kleine items worden vaak strategisch geplaatst om consumenten aan te moedigen een spontane aankoop te doen. Impulsartikelen zijn vaak iets waar de koper helemaal niet eens gebruik van heeft.
Klanten worden aangemoedigd om ook op andere manieren impulsaankopen te doen. Sommige items worden op de markt gebracht met een specifiek merk, symbool of andere aantrekkelijke verpakkingen. Specifieke favoriete personages kunnen worden gebruikt om impulsartikelen voor kinderen op de markt te brengen. Anderen kunnen worden weergegeven als gerelateerd aan producten die een consument al koopt of aangeboden als verkoopartikelen. De volledige lay -out van veel winkellocaties zijn DEGesigneerd om impulsief kopen in elk gangpad aan te moedigen.
Grote items kunnen ook worden beschouwd als impulsaankopen. De grootste impulsaankoop is meestal de auto, omdat het symbool van status kopers door emotionele middelen aantrekt in plaats van logische middelen. Om deze reden worden voertuigen vaak op de markt gebracht om een beroep te doen op het verlangen naar consumenten in plaats van behoefte. Een noodzakelijk huisapparaat kan ook worden beschouwd als een impulsaankoop.
Sommige kopers die voortdurend impulsaankopen doen, staan bekend als impulskopers of impulskopers. In extreme omstandigheden kunnen deze kopers grote hoeveelheden schulden opbouwen vanwege hun koopgewoonten. Sommige van deze consumenten kunnen proberen hun impulsieve koopgedrag te doorbreken met budgetplanning, zorgvuldig winkelen of zelfs professionele hulp.