Wat is merkextensie?

Een merkextensie is in feite een spin-off product met hetzelfde merk als het moederproduct. Deze nieuwe producten zijn meestal nauw verwant aan het origineel. Een goed voorbeeld van een merkextensie is Reese's® Peanut Butter. Een bedrijf dat al bekend stond om hun snoep op basis van pindakaas, begon een lijn standaard, niet-snoep, pindakaas op de markt te brengen. Bedrijven gebruiken merkextensies om de naam van het merk op meer locaties te plaatsen, waardoor het aantal keren dat een consument deze tijdens een winkelreis ziet, toeneemt.

Om een ​​merkextensie succesvol te laten zijn, heeft het originele merk over het algemeen onmiddellijke naamherkenning en een goede reputatie nodig. Het helpt ook als het spin-off-product een vergelijkbare focus heeft als het moederproduct, zodat consumenten de goede reputatie van het moedermerk zullen associëren met het nieuwe product. In het geval van Reese's® maakt het bedrijf een breed assortiment pindakaas snoep dat wereldwijd verkrijgbaar is. Als merknaam is het bijna synoniem met zijn product. Hierdoor kon het bedrijf andere producten maken, zoals pindakaas, bakchips en pindakaaskoekjes. Al deze producten zijn vergelijkbaar met het originele pindakaas snoep, maar verschillend genoeg om andere concurrenten en locaties in een supermarkt te hebben.

Een merkextensie kan riskant zijn voor het moederbedrijf. Ze moeten vaak investeren in onderzoek en apparatuur om het nieuwe product te maken en vervolgens geld uitgeven om het op de markt te brengen. Eén mislukte extensie kan leiden tot miljoenen verloren dollars en kan mogelijk de reputatie van een bedrijf schaden. Om te zien of hun klanten klaar zijn om nieuwe producten te proberen, kiezen veel bedrijven voor een productuitbreiding als eerste stap. Dit zijn producten die zich op dezelfde locatie bevinden als het originele product en dezelfde klanten aanspreken. Mountain Dew ™ maakt bijvoorbeeld een frisdrank van het merk en biedt vervolgens meer dan tien soorten drankjes op basis van Mountain Dew ™. Elk van deze frisdranken is aantrekkelijk voor dezelfde markt als geheel, maar elk heeft een iets ander nichepubliek.

Productextensies worden vaak gezien als een eerste stap in de richting van een merkextensie. Een bedrijf vergroot zijn bereik in kleine stappen door nieuwe producten in zijn eigen invloedssfeer. Omdat het marktaandeel wint binnen zijn oorspronkelijke gebied, kan het de stabiele inkomsten en de verhoogde consumentenbasis van zijn vlaggenschipproduct gebruiken om naar andere gebieden te verhuizen en merkextensies te creëren.