Co je to rozšíření značky?

Rozšíření značky je v zásadě spin-off produktem se stejnou značkou jako mateřský produkt. Tyto nové produkty jsou obvykle úzce související s originálem. Dobrým příkladem rozšíření značky je arašídové máslo Reese's®. Společnost, která již byla známá pro své bonbóny na bázi arašídového másla, začala uvádět na trh řadu standardních, nekaředových arašídových másků. Společnosti používají rozšíření značky k uvedení názvu značky na více míst, což zvyšuje počet, kolikrát to spotřebitel uvidí během nákupní cesty.

Aby byla prodloužení značky úspěšná, původní značka obvykle potřebuje okamžité rozpoznávání názvu a dobrou pověst. Pomáhá také, pokud se produkt spin-off podobně zaměřuje jako na mateřský produkt, takže spotřebitelé spojí dobrou pověst značky s novým produktem. V případech Reese's® společnost vytváří širokou škálu bonbónů arašídového másla, které jsou k dispozici po celém světě. Jako značka je téměř synonymem pro svůj produkt. V důsledku tohoSpolečnost dokázala vyrábět další produkty, jako je arašídové máslo, pekáče a sušenky arašídového másla. Všechny tyto produkty jsou podobné původnímu bonbónu arašídového másla, ale dostatečně odlišné, aby měli jiné konkurenty a umístění v obchodě s potravinami.

Prodloužení značky může být pro mateřskou společnost riskantní. Často musí investovat do výzkumu a vybavení, aby vytvořili nový produkt, a poté utratit peníze na jeho uvádění. Jedno neúspěšné prodloužení může vést k milionům ztracených dolarů a potenciálně poškodit pověst společnosti. Aby bylo možné zjistit, zda je jejich zákaznická základna připravena vyzkoušet nové produkty, mnoho společností se rozhodne pro prodloužení produktu jako první krok. Jedná se o produkty, které zabírají stejné místo jako původní produkt a přitahují stejné zákazníky. Například, Mountain Dew ™ vyrábí značku sodu, poté nabízí více než deset odrůd nápojů založených na Mountain Dew ™. Každý z thESE sodovky přitahují stejný trh jako celek, ale každý má mírně odlišné specializované publikum.

Prodloužení produktu se často považuje za první krok k rozšíření značky. Společnost rozšiřuje svůj dosah v malých přírůstcích prostřednictvím nových produktů ve své vlastní sféře vlivu. Vzhledem k tomu, že získává podíl na trhu ve své původní oblasti, může využít stabilní příjem a zvýšenou základnu spotřebitele svého vlajkového produktu k přesunu do jiných oblastí a vytvoření prodloužení značky.