Co je rozšíření o značku?

Prodloužení značky je v zásadě vedlejší produkt se stejnou značkou jako mateřský produkt. Tyto nové produkty obvykle úzce souvisejí s původními. Dobrým příkladem rozšíření značky je arašídové máslo Reese's®. Společnost, která již byla známá pro své bonbóny na bázi arašídového másla, začala uvádět na trh řadu standardních arašídových másel. Společnosti používají rozšíření značky, aby umístily název značky na více místech, což zvyšuje počet, kolikrát jej zákazník uvidí během nakupování.

Aby rozšíření značky bylo úspěšné, původní značka obvykle potřebuje okamžité rozpoznávání jmen a dobrou pověst. Pomáhá také, pokud má produkt spin-off podobné zaměření jako mateřský produkt, takže spotřebitelé spojí dobrou pověst mateřské značky s novým produktem. V případě společnosti Reese's® společnost vyrábí širokou škálu bonbónů z arašídového másla, které jsou dostupné po celém světě. Jako obchodní značka je téměř synonymem produktu. Výsledkem bylo, že společnost dokázala vyrábět další produkty, například arašídové máslo, pekáče a sušenky z arašídového másla. Všechny tyto výrobky jsou podobné původním arašídovým máslovým bonbónům, ale natolik odlišné, že mají jiné potraviny a konkurenty v obchodech s potravinami.

Prodloužení značky může být pro mateřskou společnost riskantní. Často potřebují investovat do výzkumu a vybavení, aby mohli nový produkt vyrobit, a poté utratit peníze za jeho prodej. Jedno neúspěšné rozšíření může vést k milionům ztracených dolarů a potenciálně poškodit pověst společnosti. Aby se zjistilo, zda je jejich zákaznická základna připravena vyzkoušet nové produkty, mnoho společností si jako první krok zvolí rozšíření produktu. Jedná se o produkty, které zaujímají stejné místo jako původní produkt a přitahují stejné zákazníky. Například Mountain Dew ™ vyrábí sodovku značky a poté nabízí více než deset druhů nápojů na bázi Mountain Dew ™. Každá z těchto sodovek je přitažlivá pro stejný trh jako celek, ale každý má trochu jiné specializované publikum.

Rozšíření o produkt jsou často považována za první krok k rozšíření značky. Společnost rozšiřuje svůj dosah v malých přírůstcích prostřednictvím nových produktů ve své sféře vlivu. Díky tomu, že získává podíl na trhu ve své původní oblasti, může využít stálý příjem a větší zákaznickou základnu svého stěžejního produktu k přesunu do jiných oblastí a vytvoření rozšíření značky.