Was ist Markenerweiterung?
Eine Markenerweiterung ist im Grunde ein Spin-off-Produkt mit der gleichen Marke wie das Elternprodukt. Diese neuen Produkte haben normalerweise eng mit dem Original verbunden. Ein gutes Beispiel für eine Markenerweiterung ist Reese's® Erdnussbutter. Eine Firma, die bereits für ihre Süßigkeiten auf Erdnussbutter-Butter bekannt war, begann mit der Vermarktung einer Reihe von Standard-, Nicht-Candy-Erdnussbutter-Butter. Unternehmen verwenden Markenerweiterungen, um den Namen der Marke an mehr Standorten zu setzen, und erhöht die Häufigkeit, mit der ein Verbraucher ihn während einer Einkaufsbummel sehen wird.
Damit eine Markenerweiterung erfolgreich ist, braucht die ursprüngliche Marke im Allgemeinen sofortige Namenserkennung und einen guten Ruf. Es hilft auch, wenn das Spin-off-Produkt einen ähnlichen Schwerpunkt wie das Elternprodukt hat, sodass die Verbraucher den guten Ruf der Elternmarke mit dem neuen Produkt in Verbindung bringen. In den Fällen von Reese's® stellt das Unternehmen eine breite Palette von Erdnussbutter -Süßigkeiten her, die weltweit erhältlich sind. Als Markenname ist es fast ein Synonym für sein Produkt. Infolge,Das Unternehmen konnte andere Produkte wie Erdnussbutter, Backchips und Erdnussbutterkekse herstellen. Alle diese Produkte ähneln den ursprünglichen Erdnussbutter -Süßigkeiten, sind jedoch anders genug, um andere Konkurrenten und Standorte in einem Lebensmittelgeschäft zu haben.
Eine Markenerweiterung kann für die Muttergesellschaft riskant sein. Sie müssen häufig in Forschung und Ausrüstung investieren, um das neue Produkt herzustellen, und dann Geld ausgeben, um es zu vermarkten. Eine fehlgeschlagene Erweiterung kann zu Millionen von verlorenen Dollars führen und den Ruf eines Unternehmens möglicherweise beschädigen. Um festzustellen, ob der Kundendo -Stamm bereit ist, neue Produkte auszuprobieren, entscheiden sich viele Unternehmen für eine Produkterweiterung als erste Schritt. Dies sind Produkte, die den gleichen Standort wie das ursprüngliche Produkt einnehmen und dieselben Kunden ansprechen. Zum Beispiel macht Mountain Dew ™ ein Marken -Soda und bietet dann mehr als zehn Sorten von Getränken mit Basis von Mountain Dew ™. Jedes von thEse Sodas appellieren auf denselben Markt als Ganzes, aber jedes hat ein etwas anderes Nischenpublikum.
Produkterweiterungen werden oft als erster Schritt in Richtung einer Markenerweiterung angesehen. Ein Unternehmen erweitert seine Reichweite in kleinen Schritten durch neue Produkte in seinem eigenen Einflussbereich. Wenn es in seinem ursprünglichen Bereich den Marktanteil erhält, kann es das stetige Einkommen und die erhöhte Verbraucherbasis seines Flaggschiffprodukts nutzen, um in andere Bereiche zu wechseln und Markenerweiterungen zu schaffen.