ブランド拡張とは何ですか？

ブランド拡張機能は基本的に、親製品と同じブランドを持つスピンオフ製品です。これらの新製品は通常、オリジナルと密接に関連しています。ブランド拡張の良い例は、Reese's®PeanutButterです。ピーナッツバターベースのキャンディーですでに知られている会社は、標準的で非キャンディーのピーナッツバターのラインを販売し始めました。企業はブランド拡張機能を使用して、ブランドの名前をより多くの場所に配置し、消費者が買い物旅行中にそれを見る回数を増やします。

ブランド拡張機能を成功させるためには、元のブランドには一般的に即座の名前の認識と評判が必要です。また、スピンオフ製品が親製品と同様の焦点を持っている場合にも役立ちます。そのため、消費者は親ブランドの評判を新製品に関連付けます。 Reese's®の場合、同社は世界中で利用可能な幅広いピーナッツバターキャンディーを製造しています。ブランド名として、それはその製品とほぼ同義です。結果として、同社は、ピーナッツバター、ベーキングチップ、ピーナッツバタークッキーなど、他の製品を作ることができました。これらの製品はすべて、オリジナルのピーナッツバターキャンディーに似ていますが、食料品店に他の競合他社や場所を持つのに十分に異なっています。

ブランドエクステンションは、親会社にとって危険です。彼らはしばしば、新製品を作るために研究や機器に投資し、それを販売するためにお金を費やす必要があります。 1つの失敗した拡張機能は、数百万ドルの失われたドルにつながり、企業の評判を損なう可能性があります。顧客ベースが新製品を試す準備ができているかどうかを確認するために、多くの企業は最初のステップとして製品拡張を選択します。これらは、元の製品と同じ場所を占め、同じ顧客にアピールする製品です。たとえば、Mountain Dew™はブランドソーダを製造し、10種類以上のMountain Dew™ベースの飲み物を提供します。それぞれESEソーダは全体と同じ市場にアピールしていますが、それぞれがわずかに異なるニッチな視聴者を持っています。

製品拡張機能は、多くの場合、ブランド拡張に向けた最初のステップと見なされます。企業は、それ自体の影響力の領域で、新製品を通じてわずかに増加してリーチを拡大します。元の地域内で市場シェアを獲得すると、旗艦製品の安定した収入と消費者ベースの増加を使用して、他のエリアに移動してブランド拡張機能を作成できます。