Cos'è l'estensione del marchio?
Un'estensione del marchio è sostanzialmente un prodotto spin-off con lo stesso marchio del prodotto principale. Questi nuovi prodotti sono generalmente strettamente correlati all'originale. Un buon esempio di estensione del marchio è il burro di arachidi di Reese's®. Una società che era già nota per le loro caramelle a base di burro di arachidi ha iniziato a commercializzare una linea di burro di arachidi standard, non banda. Le aziende usano le estensioni del marchio per mettere il nome del marchio in più sedi, aumentando il numero di volte in cui un consumatore lo vedrà durante un viaggio di shopping.
Affinché un'estensione del marchio abbia successo, il marchio originale ha generalmente bisogno di un riconoscimento istantaneo dei nomi e di una buona reputazione. Aiuta anche se il prodotto spin-off ha un focus simile al prodotto principale, quindi i consumatori associeranno la buona reputazione del marchio genitore al nuovo prodotto. Nei casi di Reese's®, la società crea una vasta gamma di caramelle al burro di arachidi disponibili in tutto il mondo. Come marchio è quasi sinonimo di prodotto. Di conseguenza,La società è stata in grado di realizzare altri prodotti, come burro di arachidi, patatine e biscotti al burro di arachidi. Tutti questi prodotti sono simili alle caramelle al burro di arachidi originali, ma abbastanza diversi da avere altri concorrenti e sedi in un negozio di alimentari.
Un'estensione del marchio può essere rischiosa per la società madre. Spesso devono investire in ricerche e attrezzature per fare il nuovo prodotto, quindi spendere soldi per commercializzarlo. Un'estensione fallita può portare a milioni di dollari perduti e potenzialmente danneggiare la reputazione di un'azienda. Per vedere se la loro base di clienti è pronta a provare nuovi prodotti, molte aziende optano per un'estensione del prodotto come primo passo. Questi sono prodotti che occupano la stessa posizione del prodotto originale e attirano gli stessi clienti. Ad esempio, Mountain Dew ™ produce una soda di marca, quindi offre più di dieci varietà di bevande a base di Mountain Dew ™. Ciascuno di ThESE SODA sono attraenti nello stesso mercato del suo insieme, ma ognuna ha un pubblico di nicchia leggermente diverso.
Le estensioni del prodotto sono spesso viste come un primo passo verso un'estensione del marchio. Un'azienda espande la sua portata in piccoli incrementi attraverso nuovi prodotti nella propria sfera di influenza. Man mano che ottiene una quota di mercato nella sua area originale, può utilizzare il reddito costante e un aumento della base di consumo del suo prodotto di punta per spostarsi in altre aree e creare estensioni del marchio.