Hva er merkeutvidelse?
En merkeforlengelse er i utgangspunktet et spin-off-produkt med samme merke som overordnet produkt. Disse nye produktene er vanligvis tett relatert til originalen. Et godt eksempel på en merkeforlengelse er Reese's® peanøttsmør. Et selskap som allerede var kjent for sitt peanøttsmørbaserte godteri, begynte å markedsføre en linje med standard, ikke-candy, peanøttsmør. Bedrifter bruker merkeutvidelser for å sette merkets navn på flere steder, noe som øker antall ganger en forbruker vil se det under en handletur.
For at en merkeforlengelse skal lykkes, trenger det opprinnelige merket generelt øyeblikkelig navnegjenkjenning og et godt rykte. Det hjelper også hvis spin-off-produktet har et lignende fokus som overordnede produktet, slik at forbrukere vil knytte foreldremerkets gode rykte med det nye produktet. I tilfeller av Reese's® lager selskapet et bredt spekter av peanøttsmørgodteri som er tilgjengelig over hele verden. Som merkenavn er det nesten synonymt med produktet. Som et resultat,Selskapet var i stand til å lage andre produkter, for eksempel peanøttsmør, bakeflis og peanøttsmørkaker. Alle disse produktene ligner det originale peanøttsmørgodteriet, men forskjellige nok til å ha andre konkurrenter og lokasjoner i en dagligvarebutikk.
En merkeforlengelse kan være risikabelt for morselskapet. De trenger ofte å investere i forskning og utstyr for å lage det nye produktet, og deretter bruke penger på å markedsføre det. En mislykket utvidelse kan føre til millioner av tapte dollar og potensielt skade et selskaps omdømme. For å se om deres kundegrunnlag er klar til å prøve nye produkter, velger mange selskaper en produktutvidelse som et første trinn. Dette er produkter som inntar samme sted som det opprinnelige produktet og appellerer til de samme kundene. For eksempel lager Mountain Dew ™ en merkevare, og tilbyr deretter mer enn ti varianter av Mountain Dew ™ -baserte drinker. Hver av these brus appellerer til det samme markedet som en helhet, men hver har et litt annet nisjepublikum.
Produktutvidelser blir ofte sett på som et første skritt mot en merkeforlengelse. Et selskap utvider rekkevidden i små trinn gjennom nye produkter i sin egen innflytelsesfære. Ettersom den får markedsandel innen det opprinnelige området, kan den bruke den jevn inntekt og økte forbrukerbase i flaggskipsproduktet for å flytte inn i andre områder og lage merkeutvidelser.