Hva er merkeutvidelse?

En merkeforlengelse er i utgangspunktet et spin-off-produkt med samme merke som overordnet produkt.Disse nye produktene er vanligvis tett relatert til originalen.Et godt eksempel på en merkeforlengelse er Reeses Peanøttsmør.Et selskap som allerede var kjent for sitt peanøttsmørbaserte godteri, begynte å markedsføre en linje med standard, ikke-candy, peanøttsmør.Bedrifter bruker merkeutvidelser for å sette merkevarenavnet på flere steder, noe som øker antall ganger en forbruker vil se det under en handletur.

For at en merkeforlengelse skal lykkes, trenger det opprinnelige merket generelt øyeblikkelig navnegjenkjenning og et godt rykte.Det hjelper også hvis spin-off-produktet har et lignende fokus som overordnede produktet, slik at forbrukerne vil knytte foreldremerkene godt rykte med det nye produktet.I tilfeller av Reeses , lager selskapet et bredt spekter av peanøttsmørgodteri som er tilgjengelig over hele verden.Som merkenavn er det nesten synonymt med produktet.Som et resultat var selskapet i stand til å lage andre produkter, for eksempel peanøttsmør, bakeflis og peanøttsmørkaker.De trenger ofte å investere i forskning og utstyr for å lage det nye produktet, og deretter bruke penger på å markedsføre det.En mislykket utvidelse kan føre til millioner av tapte dollar og potensielt skade et selskaps rykte.For å se om deres kundegrunnlag er klar til å prøve nye produkter, velger mange selskaper en produktutvidelse som et første trinn.Dette er produkter som inntar samme sted som det opprinnelige produktet og appellerer til de samme kundene.For eksempel Mountain Dew Trade;Lager en merkevare, og tilbyr deretter mer enn ti varianter av Mountain Dew Trade;baserte drinker.Hver av disse brus appellerer til det samme markedet som en helhet, men hver har et litt annet nisjepublikum.

Produktutvidelser blir ofte sett på som et første skritt mot en merkeforlengelse.Et selskap utvider rekkevidden i små trinn gjennom nye produkter i sin egen innflytelsesfære.Ettersom den får markedsandel innen det opprinnelige området, kan den bruke den jevn inntekt og økte forbrukerbase av flaggskipsproduktet for å flytte inn i andre områder og lage merkeutvidelser.