Vad är varumärkesförlängning?
En varumärkesförlängning är i princip en spin-off-produkt med samma märke som moderprodukten. Dessa nya produkter är vanligtvis nära besläktade med originalet. Ett bra exempel på en varumärkesförlängning är Reese's Peanut Butter. Ett företag som redan var känt för deras jordnötssmörbaserade godis började marknadsföra en rad med jordnötssmör som inte är godis. Företag använder varumärkesförlängningar för att sätta märkesnamnet på fler platser, vilket ökar antalet gånger en konsument kommer att se det under en shoppingtur.
För att en varumärkesförlängning ska bli framgångsrik behöver det ursprungliga varumärket i allmänhet omedelbar namnigenkänning och ett gott rykte. Det hjälper också om spin-off-produkten har ett liknande fokus som moderprodukten, så konsumenterna kommer att associera modermärkes goda rykte med den nya produkten. I fallet Reese's® tillverkar företaget ett brett utbud av jordnötssmörgodis som finns tillgängligt över hela världen. Som varumärke är det nästan synonymt med sin produkt. Som ett resultat kunde företaget tillverka andra produkter, som jordnötssmör, bakchips och jordnötssmörkakor. Alla dessa produkter liknar den ursprungliga jordnötssmörgodisen, men tillräckligt olika för att ha andra konkurrenter och platser i en mataffär.
En varumärkesförlängning kan vara riskabelt för moderbolaget. De behöver ofta investera i forskning och utrustning för att göra den nya produkten och sedan spendera pengar för att marknadsföra den. En misslyckad förlängning kan leda till miljoner förlorade dollar och potentiellt skada ett företags rykte. För att se om deras kundbas är redo att testa nya produkter väljer många företag en produktförlängning som ett första steg. Det här är produkter som upptar samma plats som originalprodukten och vädjar till samma kunder. Till exempel tillverkar Mountain Dew ™ en varumärkesbrus och erbjuder sedan mer än tio sorter Mountain Dew ™ -baserade drycker. Var och en av dessa sodavatten tilltalar samma marknad som en helhet, men var och en har en något annorlunda nischpublik.
Produktförlängningar ses ofta som ett första steg mot en varumärkesförlängning. Ett företag utökar sin räckvidd i små steg genom nya produkter inom sin egen inflytande. När den får marknadsandelar inom sitt ursprungliga område kan den använda den stabila inkomsten och den ökade konsumentbasen för sin flaggskeppsprodukt för att flytta till andra områden och skapa varumärkesförlängningar.