Vad är varumärkesförlängning?
En varumärkesförlängning är i princip en spin-off-produkt med samma märke som moderprodukten. Dessa nya produkter är vanligtvis nära relaterade till originalet. Ett bra exempel på en varumärkesförlängning är Reese's® jordnötssmör. Ett företag som redan var känt för deras jordnötssmörbaserade godis började marknadsföra en rad standard, icke-jordnötsmör, jordnötssmör. Företag använder varumärkesförlängningar för att sätta varumärkets namn på fler platser, vilket ökar antalet gånger en konsument kommer att se det under en shoppingresa.
För att en varumärkesförlängning ska lyckas behöver det ursprungliga varumärket i allmänhet omedelbart namnigenkänning och ett gott rykte. Det hjälper också om spin-off-produkten har ett liknande fokus som moderprodukten, så konsumenterna kommer att associera förälderns varumärkes goda rykte till den nya produkten. När det gäller Reese's® gör företaget ett brett utbud av jordnötssmörgodis som finns tillgängliga över hela världen. Som ett varumärke är det nästan synonymt med sin produkt. Som ett resultatFöretaget kunde tillverka andra produkter, såsom jordnötssmör, bakchips och jordnötssmörkakor. Alla dessa produkter liknar den ursprungliga jordnötssmörgodisen, men tillräckligt olika för att ha andra konkurrenter och platser i en livsmedelsbutik.
En varumärkesförlängning kan vara riskabelt för moderbolaget. De behöver ofta investera i forskning och utrustning för att göra den nya produkten och sedan spendera pengar för att marknadsföra den. En misslyckad förlängning kan leda till miljoner förlorade dollar och potentiellt skada ett företags rykte. För att se om deras kundbas är redo att prova nya produkter väljer många företag en produktförlängning som ett första steg. Det här är produkter som upptar samma plats som den ursprungliga produkten och tilltalar samma kunder. Till exempel gör Mountain Dew ™ en märkes soda och erbjuder sedan mer än tio sorter av Mountain Dew ™ -baserade drycker. Var och en av thESE Sodas tilltalar samma marknad som en helhet, men var och en har en något annorlunda nischpublik.
Produktförlängningar ses ofta som ett första steg mot en varumärkesförlängning. Ett företag utvidgar sin räckvidd i små steg genom nya produkter på sin egen inflytande. Eftersom den får marknadsandel inom sitt ursprungliga område kan den använda den stabila inkomsten och den ökade konsumentbasen för sin flaggskeppsprodukt för att flytta till andra områden och skapa varumärkesförlängningar.