브랜드 확장 란 무엇입니까?

브랜드 확장은 기본적으로 부모 제품과 동일한 브랜드를 가진 스핀 오프 제품입니다. 이 신제품은 일반적으로 원본과 밀접한 관련이 있습니다. 브랜드 확장의 좋은 예는 Reese의 ® 땅콩 버터입니다. 땅콩 버터 기반 사탕으로 이미 알려진 회사는 표준, 비 캔디, 땅콩 버터 라인을 마케팅하기 시작했습니다. 회사는 브랜드 확장을 사용하여 브랜드 이름을 더 많은 위치에 넣어 쇼핑 중에 소비자가 볼 수있는 횟수를 증가시킵니다.

브랜드 확장이 성공하기 위해서는 원래 브랜드는 일반적으로 즉각적인 이름 인식과 좋은 평판이 필요합니다. 스핀 오프 제품이 부모 제품과 비슷한 초점을 맞추면 소비자가 부모 브랜드의 좋은 명성을 신제품과 연관시킬 수 있습니다. Reese's®의 경우, 회사는 전 세계적으로 이용할 수있는 광범위한 땅콩 버터 사탕을 만듭니다. 브랜드 이름 으로서는 제품과 거의 동의어입니다. 결과적으로,이 회사는 땅콩 버터, 베이킹 칩, 땅콩 버터 쿠키와 같은 다른 제품을 만들 수있었습니다. 이 제품들은 모두 원래 땅콩 버터 사탕과 유사하지만 식료품 점에 다른 경쟁 업체와 위치를 갖기에 충분히 다릅니다.

브랜드 확장은 모회사에게 위험 할 수 있습니다. 그들은 종종 신제품을 만들기 위해 연구와 장비에 투자해야합니다. 실패한 연장 실패는 수백만 달러의 손실로 이어질 수 있으며 회사의 명성을 손상시킬 수 있습니다. 고객 기반이 신제품을 시도 할 준비가되었는지 확인하기 위해 많은 회사가 첫 번째 단계로 제품 확장을 선택합니다. 이들은 원래 제품과 동일한 위치를 차지하고 동일한 고객에게 호소하는 제품입니다. 예를 들어, Mountain Dew ™는 브랜드 소다를 만들고 10 가지 이상의 Mountain Dew ™ 기반 음료를 제공합니다. 각각Ese Sodas는 전체와 같은 시장에 호소력이 있지만 각각은 약간 다른 틈새 관객을 가지고 있습니다.

제품 확장은 종종 브랜드 확장을 향한 첫 단계로 간주됩니다. 회사는 자체 영향 영역에서 신제품을 통해 작은 단위로 도달 범위를 확장합니다. 원래 영역 내에서 시장 점유율을 차지함에 따라 플래그십 제품의 꾸준한 소득과 소비자 기반을 사용하여 다른 영역으로 이동하고 브랜드 확장을 만들 수 있습니다.