Wat is co-branding?

Co-Branding is een bedrijfsstrategie waarbij een soort werkrelatie tussen twee of meer merken wordt ingesteld. In sommige gevallen heeft de toepassing van dit soort merkactiviteit te maken met het creëren van verschillende merken in hetzelfde bedrijf. Op andere momenten is co-branding gericht op het creëren van een verband tussen twee gevestigde merken die eigendom zijn van en geproduceerd zijn door twee verschillende bedrijven.

Wanneer de meeste mensen denken aan co-branding, is het eerste dat in me opkomt een situatie waarin twee verschillende producten van producten worden geassocieerd. Dit type relatie kan vervolgens worden gebruikt om beide producten gezamenlijk aan dezelfde consumenten op de markt te brengen, waardoor de loyale klanten van het ene product effectief naar het andere worden aangetrokken. De producent van een bepaald ijsmerk kan bijvoorbeeld werken met de producent van een bepaalde frisdrank om consumenten te verleiden om beide producten te kopen als een manier om de perfecte ijsvlucht te maken.

Het tot stand brengen van verbindingen tussen producten die op een of andere manier kunnen samenwerken, is een promotiestrategie die heeft geleid tot allerlei innovaties in co-branding. Soepbedrijven zijn gecombineerd met zuivelproducenten om de creatie van feestdips aan te moedigen met behulp van gedroogde soepmixen en zure room. Fastfoodketens hebben voortdurende promotiecampagnes gesmeed die de beschikbaarheid van specifieke frisdranken onder de aandacht brengen. Zelfs meubelfabrikanten kiezen er soms voor om een ​​co-brandingstrategie te gebruiken door samen te werken met producenten van huishoudelijke textiel zoals tapijt en gordijnen. In alle gevallen is het doel om de twee merken in de hoofden van consumenten op een zodanige manier te associëren dat de verkoop van elk merk aanzienlijk wordt verhoogd.

Samen met dit type co-brandingactiviteit van joint venture kan hetzelfde algemene principe worden gebruikt binnen een enkel bedrijf. Co-branding van hetzelfde bedrijf kan een proces inhouden waarbij het zakelijke creaTES twee of meer merken die worden verkocht in zijn winkels, maar lijken producten te zijn van verschillende bedrijven. Dit wordt soms gedaan om de perceptie te omzeilen door sommige consumenten die opslaan of huismerken inherent inferieur zijn om merkproducten te noemen. Als een voorbeeld kan een supermarkt twee schijnbaar verschillende merken van ingeblikte groene bonen dragen, terwijl in werkelijkheid de supermarktketen beide merken bezit

Fastfoodketens zijn ook begonnen met het gebruik van co-branding, evenals het delen van winkelruimte. Door co-locatie als onderdeel van de strategie te gebruiken, kunnen de twee ketens faciliteiten zoals eetkamers delen en enkele van hun gezamenlijke bedrijfskosten minimaliseren. Tegelijkertijd trekken ze klanten aan die genieten van de mogelijkheid om voedsel te bestellen bij twee verschillende menu's onder hetzelfde dak, waardoor de mogelijkheid vergroot dat groepen klanten ze kiezen in plaats van een keten die alleen werkt.

Co-branding kan plaatsvinden op lokaal niveau, of twee of meer nationale merken omvatten. Hetis zelfs mogelijk om op internationaal niveau gebruik te maken van dit type merkstrategie. In toenemende mate worden elektronica- en telecommunicatiebedrijven gebruik gemaakt van dit soort marketingbenadering, waardoor het mogelijk is om middelen te bundelen en consumenten te bereiken die anders nooit geïnteresseerd zouden zijn geweest in beide merken.