Hva er co-branding?

Co-branding er en forretningsstrategi som innebærer etablering av en slags arbeidsforhold mellom to eller flere merker. I noen tilfeller har bruken av denne typen merkevareaktiviteter å gjøre med etableringen av forskjellige merker i samme selskap. Andre ganger fokuserer co-branding på å skape en forbindelse mellom to veletablerte merker som eies og produseres av to forskjellige selskaper.

Når de fleste tenker på co-branding, er det første som kommer opp i tankene en situasjon hvor to forskjellige merker av produkter er assosiert med hverandre. Denne typen forhold kan deretter brukes til å markedsføre begge produktene sammen for de samme forbrukerne, og effektivt tiltrekke de lojale kundene til det ene produktet til det andre. For eksempel kan produsenten av et bestemt iskremerk samarbeide med produsenten av en bestemt brus for å lokke forbrukerne til å kjøpe begge produktene som en måte å få den perfekte iskremen til å flyte på.

Å etablere forbindelser mellom produkter som kan arbeide sammen på en eller annen måte, er en markedsføringsstrategi som har ført til alle slags innovasjoner innen co-branding. Suppeselskaper har koblet seg sammen med melkeprodusenter for å oppmuntre til å lage festdipp ved hjelp av tørkede suppeblandinger og rømme. Hurtigmatkjeder har forfalsket pågående kampanjer som fokuserer på tilgjengeligheten av spesifikke brus. Selv møbelprodusenter velger noen ganger å bruke en co-branding-strategi ved å slå seg sammen med produsenter av husholdningstekstiler som tepper og gardiner. I alle tilfeller er målet å knytte de to merkene til hodet til forbrukerne på en slik måte at salget av hvert merke økes betydelig.

Sammen med denne typen co-branding-aktiviteter for joint venture-virksomheter, kan det samme generelle prinsippet benyttes i et enkelt selskap. Sam-branding av samme selskap kan innebære en prosess der virksomheten skaper to eller flere merker som selges i butikkene, men ser ut til å være produkter fra forskjellige selskaper. Dette gjøres noen ganger for å omgå oppfatningen hos noen forbrukere om at butikk- eller husmerker er iboende underordnet navnet på merkevareprodukter. Som et eksempel kan et supermarked ha to tilsynelatende forskjellige merker av hermetiske grønne bønner, når supermarkedskjeden faktisk har begge merkene

Hurtigmatkjeder har også begynt å bruke co-branding, i tillegg til å dele butikklokaler. Ved å benytte samlokalisering som en del av strategien, kan de to kjedene dele fasiliteter som spiserom og bidra til å minimere noen av sine felles forretningsutgifter. Samtidig tiltrekker de kunder som liker muligheten til å bestille mat fra to forskjellige menyer under samme tak, noe som øker muligheten for at grupper av kunder velger dem i stedet for en kjede som bare opererer.

Co-branding kan skje på lokalt nivå, eller involvere to eller flere nasjonale merkevarer. Det er til og med mulig å benytte seg av denne typen merkevarestrategi på internasjonalt nivå. I økende grad benytter elektronikk- og telekommunikasjonsselskaper seg denne typen markedsføringsmetoder, noe som gjør det mulig å samle ressurser og nå forbrukere som ellers aldri ville ha vært interessert i noe merke.