Vad är co-branding?

co-branding är en affärsstrategi som involverar inrättandet av någon typ av arbetsförhållande mellan två eller flera varumärken. I vissa fall har tillämpningen av denna typ av varumärkesaktivitet att göra med skapandet av olika varumärken i samma företag. Vid andra tillfällen är co-branding inriktad på att skapa en koppling mellan två väletablerade varumärken som ägs och produceras av två olika företag.

När de flesta tänker på co-branding är det första som kommer att tänka på en situation där två olika varumärken är associerade med varandra. Denna typ av relation kan sedan användas för att gemensamt marknadsföra båda produkterna till samma konsumenter, vilket effektivt lockar de en produktens lojala kunder till den andra. Till exempel kan producenten av ett visst glassmärke arbeta med producenten av en viss läsk för att locka konsumenterna att köpa båda produkterna som ett sätt att göra den perfekta glassflötet.

Att etablera förbindelser mellan produkter som kan arbeta tillsammans på något sätt är en marknadsföringsstrategi som har lett till alla möjliga innovationer inom co-branding. Soppföretag har parat med mejeriproducenter för att uppmuntra skapandet av festdips med hjälp av torkade soppblandningar och gräddfil. Snabbmatkedjor har förfalskat pågående kampanjkampanjer som belyser tillgängligheten av specifika läskedrycker. Även möbeltillverkare väljer ibland att använda en co-branding-strategi genom att samarbeta med producenter av hushållens textilier som mattor och draperier. I alla fall är målet att associera de två varumärkena i konsumenternas sinne på ett sådant sätt att försäljningen av varje varumärke ökas avsevärt.

Tillsammans med denna typ av joint venture co-branding-aktivitet kan samma allmänna princip användas inom ett enda företag. Sammärkning av samma företag kan involvera en process där företaget creaTES två eller flera märken som säljs i dess butiker, men som verkar vara produkter av olika företag. Detta görs ibland för att kringgå uppfattningen av vissa konsumenter som lagrar eller husvarumärken i sig är underlägsen än namnmärken. Som ett exempel kan en stormarknad ha två uppenbarligen olika märken av konserverade gröna bönor, när Supermarket Chain i själva verket äger båda märkena

snabbmatkedjor har också börjat använda co-branding samt dela detaljhandelsutrymme. Genom att använda samlokalisering som en del av strategin kan de två kedjorna dela anläggningar som matsalar och hjälpa till att minimera några av deras gemensamma affärskostnader. Samtidigt lockar de kunder som tycker om förmågan att beställa mat från två olika menyer under samma tak, vilket ökar möjligheten att grupper av kunder väljer dem snarare än en kedja som är ensam.

co-branding kan äga rum på lokal nivå eller involvera två eller flera nationella varumärken. Detär till och med möjligt att använda denna typ av varumärkesstrategi på internationell nivå. I allt högre grad använder elektronik- och telekommunikationsföretag denna typ av marknadsföringsmetod, vilket gör det möjligt att samla resurser och nå konsumenter som annars aldrig skulle ha varit intresserade av något av varumärkena.