Vad är co-branding?

Co-branding är en affärsstrategi som involverar etablering av någon typ av arbetsförhållande mellan två eller flera varumärken. I vissa fall har tillämpningen av denna typ av varumärkesaktiviteter att göra med skapandet av olika varumärken i samma företag. Vid andra tillfällen fokuserar co-branding på att skapa en koppling mellan två väletablerade varumärken som ägs och produceras av två olika företag.

När de flesta tänker på co-branding är det första som kommer att tänka på en situation där två olika varumärken är associerade med varandra. Denna typ av relation kan sedan användas för att gemensamt marknadsföra båda produkterna till samma konsumenter, och effektivt locka de lojala kunderna av en produkt till den andra. Till exempel kan producenten av ett visst glassmärke samarbeta med producenten av en viss läsk för att locka konsumenterna att köpa båda produkterna som ett sätt att få den perfekta glassen att flyta.

Att upprätta förbindelser mellan produkter som kan fungera tillsammans på något sätt är en marknadsföringsstrategi som har lett till alla slags innovationer inom co-branding. Soppföretag har parat sig med mejeriproducenter för att uppmuntra till att skapa festdipp med torkade soppblandningar och gräddfil. Snabbmatkedjor har förfalskat pågående kampanjer som belyser tillgängligheten för specifika läskedrycker. Till och med möbeltillverkare väljer ibland att använda en co-branding-strategi genom att samarbeta med tillverkare av hushållstextilier som mattor och draperier. I alla fall är målet att förena de två varumärkena i konsumenternas sinnen på ett sådant sätt att försäljningen av varje märke ökas avsevärt.

Tillsammans med denna typ av joint-venture co-branding-aktivitet kan samma allmänna princip användas inom ett enda företag. Samföretag med samma varumärke kan innebära en process där verksamheten skapar två eller flera varumärken som säljs inom dess butiker, men verkar vara produkter från olika företag. Detta görs ibland för att kringgå uppfattningen hos vissa konsumenter om att butiks- eller husvarumärken i sig är underlägsen att beteckna varumärkesprodukter. Som ett exempel kan en stormarknad ha två till synes olika märken av konserverade gröna bönor, när stormarknadskedjan i själva verket äger båda varumärkena

Snabbmatkedjor har också börjat använda co-branding och dela detaljhandelsutrymmen. Genom att använda samlokalisering som en del av strategin kan de två kedjorna dela faciliteter som matsalar och bidra till att minimera några av deras gemensamma affärsutgifter. Samtidigt lockar de kunder som tycker om förmågan att beställa mat från två olika menyer under samma tak, vilket ökar möjligheten att grupper av kunder väljer dem snarare än en kedja som bara arbetar.

Co-branding kan ske på lokal nivå eller involvera två eller flera nationella varumärken. Det är till och med möjligt att använda denna typ av varumärkesstrategi på internationell nivå. I allt högre grad använder elektronik- och telekommunikationsföretag denna typ av marknadsföringsstrategi, vilket gör det möjligt att samla resurser och nå konsumenter som annars aldrig skulle ha varit intresserade av något av varumärkena.