Co to jest co-branding?

Co-branding to strategia biznesowa polegająca na ustanowieniu pewnego rodzaju relacji roboczych między dwiema lub więcej markami. W niektórych przypadkach zastosowanie tego rodzaju działań brandingowych wiąże się z tworzeniem różnych marek w tej samej firmie. W innych przypadkach wspólne branding koncentruje się na tworzeniu połączenia między dwiema dobrze ugruntowanymi markami, które są własnością i są produkowane przez dwie różne firmy.

Kiedy większość ludzi myśli o wspólnym brandingu, pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, jest sytuacja, w której dwie różne marki produktów są ze sobą powiązane. Tego rodzaju relacje można następnie wykorzystać do wspólnego marketingu obu produktów tym samym konsumentom, skutecznie przyciągając lojalnych klientów jednego produktu do drugiego. Na przykład producent określonej marki lodów może współpracować z producentem konkretnego napoju bezalkoholowego, aby zachęcić konsumentów do zakupu obu produktów jako sposobu na uzyskanie idealnego spławika.

Nawiązywanie połączeń między produktami, które mogą w jakiś sposób ze sobą współpracować, jest strategią promocyjną, która doprowadziła do różnego rodzaju innowacji w zakresie co-brandingu. Firmy produkujące zupy połączyły siły z producentami produktów mlecznych, aby zachęcić do tworzenia imprezowych dipów przy użyciu suszonych mieszanek zup i kwaśnej śmietany. Sieci fast food opracowały trwające kampanie promocyjne, które podkreślają dostępność określonych napojów bezalkoholowych. Nawet producenci mebli czasami decydują się na stosowanie strategii wspólnego brandingu, współpracując z producentami tekstyliów domowych, takich jak dywany i draperie. We wszystkich przypadkach celem jest powiązanie obu marek w świadomości konsumentów w taki sposób, aby sprzedaż każdej marki znacznie wzrosła.

Wraz z tego rodzaju działalnością co-brandingową wspólnego przedsięwzięcia można zastosować tę samą ogólną zasadę w ramach jednej firmy. Co-branding tej samej firmy może obejmować proces, w którym firma tworzy dwie lub więcej marek, które są sprzedawane w punktach sprzedaży detalicznej, ale wydają się być produktami różnych firm. Czasami robi się to w celu obejścia postrzegania przez niektórych konsumentów, którzy przechowują lub sprzedają marki domowe z natury gorsze od markowych produktów. Na przykład supermarket może nosić dwie pozornie różne marki puszki zielonej fasoli, podczas gdy w rzeczywistości sieć supermarketów jest właścicielem obu marek

Sieci fast foodów zaczęły również korzystać z co-brandingu, a także z dzielenia się powierzchnią handlową. Stosując kolokację w ramach strategii, obie sieci mogą dzielić obiekty takie jak jadalnie i pomagać w minimalizacji niektórych wspólnych wydatków biznesowych. Jednocześnie przyciągają klientów, którzy lubią zamawiać jedzenie z dwóch różnych menu pod tym samym dachem, zwiększając możliwość wyboru grupy klientów, a nie sieci działającej samodzielnie.

Co-branding może mieć miejsce na poziomie lokalnym lub obejmować dwie lub więcej marek krajowych. Możliwe jest nawet wykorzystanie tego typu strategii brandingowej na poziomie międzynarodowym. Coraz częściej firmy elektroniczne i telekomunikacyjne wykorzystują tego rodzaju podejście marketingowe, umożliwiając łączenie zasobów i docieranie do konsumentów, którzy w przeciwnym razie nigdy nie byliby zainteresowani żadną marką.