Co je co-branding?

Co-branding je obchodní strategie, která zahrnuje vytvoření nějakého typu pracovního vztahu mezi dvěma nebo více značkami. V některých případech se použití tohoto typu značkové činnosti týká vytvoření různých značek ve stejné společnosti. Jindy je ko-branding zaměřen na vytvoření spojení mezi dvěma zavedenými značkami, které vlastní a vyrábějí dvě různé společnosti.

Když většina lidí přemýšlí o společné obchodní značce, první věcí, která přijde na mysl, je situace, kdy jsou dvě různé značky produktů spojeny. Tento typ vztahu lze poté použít ke společnému prodeji obou produktů stejným spotřebitelům a účinně přilákat věrné zákazníky jednoho produktu k druhému. Například výrobce konkrétní značky zmrzliny může spolupracovat s výrobcem konkrétního nealkoholického nápoje, aby nalákal spotřebitele, aby si oba produkty koupili jako způsob, jak vyrobit dokonalý plovák na zmrzlinu.

Navázání spojení mezi produkty, které mohou nějakým způsobem spolupracovat, je propagační strategie, která vedla k nejrůznějším inovacím v co-brandingu. Společnosti s polévkami se spojily s producenty mléka a mléčných výrobků, aby povzbudily vytváření párty s použitím sušených polévkových směsí a zakysané smetany. Řetězy rychlého občerstvení vytvořily probíhající propagační kampaně, které upozorňují na dostupnost konkrétních nealkoholických nápojů. Dokonce i výrobci nábytku se někdy rozhodnou použít strategii společné značky tím, že se spojí s výrobci bytového textilu, jako jsou koberce a závěsy. Cílem je ve všech případech spojit obě značky v myslích spotřebitelů tak, aby se prodej každé značky výrazně zvýšil.

Spolu s tímto typem společné značky společného podnikání lze v rámci jedné společnosti použít stejný obecný princip. Společná značka stejné společnosti může zahrnovat proces, kdy podnik vytvoří dvě nebo více značek, které se prodávají v rámci jeho maloobchodních prodejen, ale zdá se, že jsou produkty různých společností. To se někdy děje s cílem obejít vnímání některých spotřebitelů, že obchodní nebo důmové značky jsou ze své podstaty horší než názvy značkových produktů. Například supermarket může nést dvě zjevně odlišné značky konzervovaných zelených fazolí, když ve skutečnosti řetězec supermarketu vlastní obě značky

Řetězy rychlého občerstvení začaly rovněž používat společnou značku a sdílení maloobchodního prostoru. Využitím společného umístění v rámci strategie mohou dva řetězce sdílet zařízení, jako jsou jídelny, a pomáhají minimalizovat některé z jejich společných obchodních nákladů. Zároveň přitahují zákazníky, kteří mají možnost objednat si jídlo ze dvou různých menu pod stejnou střechou, čímž se zvyšuje možnost, aby si je vybrali skupiny zákazníků, nikoli řetězec, který by fungoval samostatně.

Společná značka může probíhat na místní úrovni nebo zahrnovat dvě nebo více národních značek. Je dokonce možné využít tento typ strategie budování značky na mezinárodní úrovni. Elektronické a telekomunikační firmy ve stále větší míře využívají tento typ marketingového přístupu, což umožňuje sdružovat zdroje a oslovovat zákazníky, kteří by se jinak o žádnou značku nikdy nezajímali.