共同ブランディングとは

共同ブランド化は、2つ以上のブランド間の何らかの関係を確立することを含むビジネス戦略です。 場合によっては、このタイプのブランディングアクティビティの適用は、同じ会社での異なるブランドの作成に関係しています。 また、共同ブランドは、2つの異なる企業が所有および生産している2つの確立されたブランドを結び付けることに焦点を当てています。

ほとんどの人が共同ブランドについて考えるとき、最初に思い浮かぶのは、2つの異なるブランドの製品が互いに関連付けられている状況です。 このタイプの関係を使用して、両方の製品を同じ消費者に共同で販売し、一方の製品の忠実な顧客を他方に効果的に引き付けることができます。 たとえば、特定のアイスクリームブランドのプロデューサーは、特定のソフトドリンクのプロデューサーと協力して、完璧なアイスクリームを浮かせる方法として消費者に両方の製品を購入するように誘うことができます。

何らかの方法で連携できる製品間の接続を確立することは、共同ブランディングのあらゆる種類の革新につながったプロモーション戦略です。 スープ会社は、乳製品メーカーと協力して、乾燥スープミックスとサワークリームを使用したパーティーディップの作成を奨励​​しています。 ファーストフードチェーンは、特定のソフトドリンクの入手可能性にスポットライトを当てた進行中のプロモーションキャンペーンを作り出しています。 家具メーカーでさえ、カーペットやカーテンなどの家庭用テキスタイルの生産者と提携することで、共同ブランド戦略を使用することもあります。 すべての場合において、目標は、各ブランドの売り上げが大幅に増加するような方法で、消費者の心の中に2つのブランドを関連付けることです。

このタイプの合弁事業の共同ブランディング活動とともに、同じ一般原則を単一の企業内で採用することができます。 同じ会社の共同ブランディングには、小売店で販売されているが異なる企業の製品のように見える2つ以上のブランドをビジネスが作成するプロセスが含まれます。 これは、一部の消費者が、ブランドを保存または所有することはブランド製品の命名に本質的に劣るとの認識を回避するために行われることがあります。 例として、スーパーマーケットチェーンが実際にスーパーマーケットチェーンが両方のブランドを所有している場合、スーパーマーケットは缶詰のインゲンの2つの明らかに異なるブランドを運ぶことができます

ファーストフードチェーンは、小売スペースを共有するだけでなく、共同ブランドを使用し始めています。 戦略の一環としてコロケーションを採用することにより、2つのチェーンはダイニングルームなどの施設を共有し、共同事業費の一部を最小限に抑えることができます。 同時に、彼らは同じ屋根の下で2つの異なるメニューから食べ物を注文する能力を楽しむ顧客を引き付け、顧客グループが単独で運営するよりも彼らを選択する可能性を高めます。

共同ブランドは、地域レベルで実施することも、2つ以上の国内ブランドを関与させることもできます。 このレベルのブランディング戦略を国際レベルで活用することも可能です。 ますます、電子および電気通信会社は、このタイプのマーケティング手法を利用して、リソースをプールし、そうでなければどちらのブランドにも興味がなかった消費者にリーチすることを可能にします。