Wat is beeldadvertenties?
Beeldreclame is een benadering van reclame die is ontworpen om een positieve houding ten opzichte van een merk, bedrijf of concept te cultiveren. In plaats van reclame te maken voor een product op basis van wat het doet, promoot beeldreclame ideeën over een merk en creëert het mentale beelden voor consumenten die hen zullen aanmoedigen om het product te kopen. Dit type reclame wordt meestal gebruikt om producten te verkopen met tal van vergelijkbare concurrenten. Omdat de producten niet kunnen worden onderscheiden door wat ze doen, richten adverteerders zich erop ze te onderscheiden door suggestieve afbeeldingen voor consumenten te creëren.
Met beeldreclame ontwerpen bedrijven campagnes die bedoeld zijn om mensen aan te spreken met bepaalde waarden en levensstijlen. Een bedrijf kan een merk of productfamilie promoten met associaties zoals betrouwbaarheid, luxe, betaalbaarheid of meer abstracte concepten zoals plezier en flirten. Wanneer consumenten worden blootgesteld aan reclame, bouwt het merkbekendheid op, creëert het bekendheid en draagt het bij aan de ontwikkeling van een mentaal beeld van het merk of product.
Consumenten die worden blootgesteld aan beeldadvertenties hebben over het algemeen ideeën over producten, zelfs als ze niet bekend zijn met productspecificaties. Wanneer consumenten worden geconfronteerd met aankoopbeslissingen, komen deze ideeën naar voren en kan de consument worden aangetrokken door specifieke producten en merken. Dit vertaalt zich in een groter marktaandeel voor het bedrijf dat reclame maakt.
Bedrijven combineren meestal hun advertentiestrategieën. Een bierbedrijf dat een beeldreclamecampagne voert om consumenten hun product te laten associëren met leuke buitenactiviteiten, kan bijvoorbeeld ook een productcampagne voeren met de soepele smaak en hoge kwaliteit van het bier. Het uitvoeren van gelijktijdige campagnes bestrijkt meer advertentieterrein en sluit een merk in bij de consument. Mensen die niet door één advertentiestijl kunnen worden gewonnen, reageren vaker op meerdere campagnes.
Bij het ontwikkelen van een reclamecampagne op basis van afbeeldingen over producten, besteden bedrijven veel zorg. Ze willen er zeker van zijn dat de campagne consistent is met andere berichten die over hetzelfde product worden verzonden en dat deze de juiste demografie aanspreekt. Ze overwegen ook dat de campagnes worden uitgevoerd door tegenstanders, omdat ze geen advertentiecampagne willen hebben die te veel lijkt op een campagne voor een rivaliserend product. Beeldreclame wordt gebruikt om onderscheid te maken tussen producten die voor consumenten moeilijk te onderscheiden zijn, en daarom zijn campagnes die in het geheugen opgaan niet wenselijk. Bedrijven evalueren ook wat wel en niet voor hen in het verleden heeft gewerkt en overwegen bestaande opvattingen en overtuigingen over hun producten.