Co je to Image Advertising?

Obrazová reklama je přístup k reklamě, který je určen k pěstování pozitivních postojů ke značce, společnosti nebo konceptu. Obrazová reklama spíše než reklama na základě toho, co dělá, propaguje myšlenky o značce a vytváří mentální obrazy pro spotřebitele, které je povzbuzují k nákupu produktu. Tento typ reklamy se nejčastěji používá k prodeji produktů s mnoha podobnými konkurenty. Vzhledem k tomu, že produkty nelze odlišit od toho, co dělají, zaměřují se inzerenti na jejich rozlišování vytvářením evokujících obrázků pro spotřebitele.

S grafickou reklamou společnosti vytvářejí kampaně, které mají oslovit lidi s určitými hodnotami a životním stylem. Společnost by mohla propagovat značku nebo skupinu produktů s asociacemi, jako je spolehlivost, luxus, dostupnost nebo více abstraktních konceptů, jako je zábava a flirtování. Pokud jsou zákazníci vystaveni reklamě, zvyšuje povědomí o značce, vytváří povědomí a přispívá k rozvoji mentálního obrazu značky nebo produktu.

Spotřebitelé vystavení obrazové reklamě mají obecně představu o produktech, i když nejsou obeznámeni se specifikacemi produktu. Pokud se spotřebitelé potýkají s nákupními rozhodnutími, přicházejí na mysl tyto nápady a spotřebitel může být přitahován ke konkrétním výrobkům a značkám. To se promítá do zvýšení podílu na trhu pro společnost provádějící propagaci.

Společnosti obvykle kombinují své reklamní strategie. Pivní společnost, která provozuje kampaň s grafickou reklamou, aby přiměla spotřebitele, aby spojili svůj produkt se zábavnými outdoorovými aktivitami, by také mohla spustit produktovou kampaň směřující k hladké chuti a vysoké kvalitě piva. Provozování současných kampaní pokrývá více reklamních důvodů a vnáší značku do myslí spotřebitelů. Lidé, kteří nemusí získat jeden styl reklamy, pravděpodobněji reagují na více kampaní.

Při vývoji reklamní kampaně založené na obrázcích o produktech společnosti používají značnou péči. Chtějí mít jistotu, že kampaň je v souladu s ostatními zprávami zaslanými o stejném produktu a že oslovuje správnou demografickou skupinu. Zvažují také kampaně provozované odpůrci, protože nechtějí mít reklamní kampaň, která je příliš podobná kampani pro konkurenční produkt. Obrazová reklama se používá k rozlišení produktů, které mohou být pro spotřebitele obtížné rozlišit, a proto kampaně, které se mísí v paměti, nejsou žádoucí. Společnosti také vyhodnocují, co pro ně v minulosti pracovalo a nepracovaly, a zvažují stávající postoje a přesvědčení o svých produktech.