Co je reklama na obrázku?

Image Advertising je přístup k reklamě, který je navržen tak, aby kultivoval pozitivní postoje k značce, společnosti nebo konceptu. Spíše než inzerující produkt založený na tom, co dělá, reklama na obrázku podporuje představy o značce a vytváří mentální obrázky pro spotřebitele, které je povzbudí k nákupu produktu. Tento typ reklamy se nejčastěji používá k prodeji produktů s mnoha podobnými konkurenty. Vzhledem k tomu, že produkty nelze odlišit tím, co dělají, inzerenti se zaměřují na jejich rozlišení vytvářením evokativních obrázků pro spotřebitele.

Při reklamě na obrazu, společnosti navrhují kampaně, které mají apelovat na lidi s určitými hodnotami a životním stylem. Společnost může propagovat rodinu značky nebo produktů s asociacemi, jako je spolehlivost, luxus, dostupnost nebo abstraktnější koncepty, jako je zábava a flirtování. Když jsou spotřebitelé vystaveni reklamě, vytváří povědomí o značce, vytváří známost a přispívá k rozvoji mentu.Obrázek značky nebo produktu. Když spotřebitelé čelí rozhodnutí o nákupu, přicházejí na mysl tyto nápady a spotřebitel může být přitahován ke konkrétním produktům a značkám. To se promítá do zvýšeného podílu na trhu pro společnost provádějící propagaci.

Společnosti obvykle mísí své reklamní strategie. Pivní společnost, která provozuje kampaň na reklamu na image, aby spotřebitelé spojili svůj produkt se zábavnými outdoorovými aktivitami, například může také provozovat produktovou kampaň, která nabízí hladkou chuť a vysokou kvalitu piva. Běh simultánních kampaní zahrnuje více reklamní půdy a vkládá značku do myslí spotřebitelů. Lidé, kteří nemusí být vyhráni jedním stylem reklamy, je pravděpodobnější, že reagují na více kampaní.

Když dSpolečnosti, které vyvolávají reklamní kampaň založenou na obrázcích o produktech, využívají značnou péči. Chtějí si být jisti, že kampaň je v souladu s ostatními zprávami zaslanými přibližně stejným produktem a že se odvolává na správnou demografii. Rovněž zvažují kampaně vedené oponenty, protože nechtějí mít reklamní kampaň, která je příliš podobná kampani za konkurenční produkt. Reklama obrázků se používá k rozlišení mezi produkty, které mohou být pro spotřebitele obtížné rozlišit, a proto nejsou žádoucí kampaně, které se mísí dohromady v paměti. Společnosti také hodnotí, co pro ně v minulosti nepracovalo a nepracovalo pro ně, a zvažují stávající postoje a přesvědčení o svých produktech.