Vad är bildreklam?

Bildreklam är en strategi för reklam som är utformad för att odla positiva attityder om ett varumärke, företag eller koncept. Istället för att marknadsföra en produkt baserad på vad den gör, främjar bildannonsering idéer om ett varumärke, vilket skapar mentala bilder för konsumenter som uppmuntrar dem att köpa produkten. Denna typ av reklam används oftast för att sälja produkter med många liknande konkurrenter. Eftersom produkterna inte kan särskiljas med vad de gör, fokuserar annonsörer på att skilja dem genom att skapa stämningsfulla bilder för konsumenterna.

Med bildreklam designar företag kampanjer som är avsedda att vädja till människor med vissa värden och livsstilar. Ett företag kan marknadsföra ett varumärke eller en produktfamilj med föreningar som tillförlitlighet, lyx, prisvärd eller mer abstrakta begrepp som kul och flirt. När konsumenterna utsätts för reklamen bygger det varumärkeskännedom, skapar kännedom och bidrar till utvecklingen av en mental bild av varumärket eller produkten.

Konsumenter som exponeras för bildreklam har vanligtvis idéer om produkter även om de inte känner till produktspecifikationerna. När konsumenter står inför köpbeslut kommer dessa idéer att tänka på och konsumenten kan dras till specifika produkter och varumärken. Detta innebär ökad marknadsandel för företaget som gör reklam.

Företag blandar vanligtvis sina annonsstrategier. Ett ölföretag som driver en bildannonseringskampanj för att få konsumenter att associera sin produkt med roliga utomhusaktiviteter, till exempel, kan också köra en produktkampanj som berättar om den smidiga smaken och höga kvaliteten på ölet. Att driva samtidiga kampanjer täcker mer reklamplats och inbäddar ett varumärke i konsumenternas sinne. Personer som kanske inte segras av en annonseringsstil är mer benägna att svara på flera kampanjer.

När man utvecklar en reklamkampanj baserad på bilder om produkter, använder företag stor omsorg. De vill vara säkra på att kampanjen överensstämmer med andra meddelanden som skickas om samma produkt och att den tilltalar rätt demografi. De betraktar också kampanjerna som drivs av motståndare, eftersom de inte vill ha en annonskampanj som är för lik en kampanj för en konkurrerande produkt. Bildreklam används för att skilja mellan produkter som kan vara svåra för konsumenterna att skilja, och därför är kampanjer som smälter samman i minnet inte önskvärda. Företag utvärderar också vad som har och inte har fungerat för dem tidigare och överväger befintliga attityder och övertygelser om sina produkter.