Hva er bildeannonsering?

Bildeannonsering er en tilnærming til reklame som er designet for å dyrke positive holdninger til et merke, selskap eller konsept. I stedet for å annonsere et produkt basert på hva det gjør, reklamerer bildeannonser for ideer om et merke, og skaper mentale bilder for forbrukere som vil oppmuntre dem til å kjøpe produktet. Denne typen reklame brukes ofte til å selge produkter med mange lignende konkurrenter. Siden produktene ikke kan skilles ut fra hva de gjør, fokuserer annonsører på å skille dem ved å lage stemningsfulle bilder for forbrukerne.

Med bildeannonsering designer selskaper kampanjer som er ment å appellere til mennesker med visse verdier og livsstiler. Et selskap kan markedsføre en merkevare eller produktfamilie med foreninger som pålitelighet, luksus, rimelig pris eller mer abstrakte konsepter som moro og flørt. Når forbrukere blir utsatt for annonseringen, bygger den merkevarekjennskap, skaper kjenthet og bidrar til utvikling av et mentalt bilde av merkevaren eller produktet.

Forbrukere utsatt for bildeannonsering har generelt ideer om produkter, selv om de ikke er kjent med produktspesifikasjonene. Når forbrukere blir møtt med kjøpsbeslutninger, kommer disse ideene til tankene, og forbrukeren kan bli trukket til bestemte produkter og merker. Dette medfører økt markedsandel for selskapet som gjør reklamering.

Selskaper blander vanligvis sine annonseringsstrategier. Et ølfirma som kjører en bildeannonsekampanje for å få forbrukere til å assosiere produktene sine med morsomme friluftslivsaktiviteter, for eksempel, kan også kjøre en produktkampanje for å hevde den glatte smaken og den høye kvaliteten på ølet. Å kjøre samtidige kampanjer dekker mer reklamefelt og innebærer et merke i forbrukernes sinn. Personer som kanskje ikke blir vunnet av én annonseringsstil, har større sannsynlighet for å svare på flere kampanjer.

Når de utvikler en reklamekampanje basert på bilder om produkter, bruker selskaper betydelig omhu. De vil være sikre på at kampanjen er i samsvar med andre meldinger som sendes om det samme produktet, og at den appellerer til riktig demografisk. De vurderer også kampanjene som drives av motstandere, da de ikke ønsker å ha en annonsekampanje som er for lik en kampanje for et konkurrerende produkt. Bildeannonsering brukes til å skille mellom produkter som kan være vanskelig for forbrukerne å skille, og kampanjer som smelter sammen i minnet er derfor ikke ønskelig. Bedrifter vurderer også hva som har og ikke har jobbet for dem tidligere, og vurderer eksisterende holdninger og oppfatninger om produktene sine.