이미지 광고 란 무엇입니까?

이미지 광고는 브랜드, 회사 또는 개념에 대한 긍정적 인 태도를 기르도록 설계된 광고에 대한 접근 방식입니다. 이미지 광고는 제품의 기능을 기반으로 제품을 광고하는 대신 브랜드에 대한 아이디어를 홍보하여 ​​소비자가 제품을 구매하도록 장려하는 정신적 이미지를 만듭니다. 이 유형의 광고는 수많은 유사한 경쟁 업체가있는 제품을 판매하는 데 가장 일반적으로 사용됩니다. 제품은 제품의 기능으로 구별 할 수 없으므로, 광고주는 소비자를위한 연상적인 이미지를 만들어 제품을 구별하는 데 집중합니다.

이미지 광고를 통해 회사는 특정 가치와 라이프 스타일을 가진 사람들에게 어필 할 수있는 캠페인을 설계합니다. 회사는 신뢰도, 고급 스러움, 경제성 또는 재미 나 희롱과 같은보다 추상적 인 개념과 같은 협회를 통해 브랜드 나 제품군을 홍보 할 수 있습니다. 소비자가 광고에 노출되면 브랜드 인지도를 높이고 친숙 함을 창출하며 브랜드 또는 제품의 정신적 이미지를 개발하는 데 기여합니다.

이미지 광고에 노출 된 소비자는 일반적으로 제품 사양에 익숙하지 않더라도 제품에 대한 아이디어가 있습니다. 소비자가 구매 결정에 직면 할 때 이러한 아이디어가 떠오를 수 있으며 소비자는 특정 제품 및 브랜드에 이끌 릴 수 있습니다. 이는 판촉 활동을하는 회사의 시장 점유율 증가로 이어집니다.

회사는 일반적으로 광고 전략을 혼합합니다. 예를 들어, 이미지 광고 캠페인을 운영하는 맥주 회사는 예를 들어 소비자가 자신의 제품을 재미있는 야외 활동과 연관시킬 수 있도록 맥주의 부드러운 맛과 고품질을 선전하는 제품 캠페인을 운영 할 수 있습니다. 동시 캠페인을 운영하면 더 많은 광고 영역을 다루고 소비자의 마음에 브랜드를 포함시킵니다. 하나의 광고 스타일로 이길 수없는 사람들은 여러 캠페인에 더 잘 반응합니다.

제품에 대한 이미지를 기반으로 광고 캠페인을 개발할 때 회사는 상당한주의를 기울입니다. 그들은 캠페인이 동일한 제품에 대해 전송 된 다른 메시지와 일치하고 올바른 인구 통계에 호소하기를 원합니다. 또한 경쟁 제품에 대한 캠페인과 너무 유사한 광고 캠페인을 원하지 않기 때문에 상대방이 운영하는 캠페인을 고려합니다. 이미지 광고는 소비자가 구별하기 어려운 제품을 구별하는 데 사용되므로 메모리에서 함께 혼합되는 캠페인은 바람직하지 않습니다. 회사는 또한 과거에 자신에게 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 평가하고, 제품에 대한 기존의 태도와 신념을 고려합니다.