Qu'est-ce que la publicité par image?
La publicité par image est une approche de la publicité conçue pour cultiver des attitudes positives à l'égard d'une marque, d'une entreprise ou d'un concept. Plutôt que de promouvoir un produit en se basant sur ce qu'il fait, la publicité par image promeut les idées sur une marque, créant ainsi des images mentales pour les consommateurs qui les encourageront à acheter le produit. Ce type de publicité est le plus souvent utilisé pour vendre des produits avec de nombreux concurrents similaires. Étant donné que les produits ne peuvent pas être distingués par ce qu'ils font, les annonceurs s'attachent à les distinguer en créant des images évocatrices pour les consommateurs.
Avec la publicité par l'image, les entreprises conçoivent des campagnes destinées à attirer des personnes partageant certaines valeurs et certains styles de vie. Une entreprise peut promouvoir une marque ou une famille de produits avec des associations telles que la fiabilité, le luxe, l’abordabilité ou des concepts plus abstraits comme le divertissement et le flirt. Lorsque les consommateurs sont exposés à la publicité, celle-ci renforce la notoriété de la marque, la familiarité et contribue à l'élaboration d'une image mentale de la marque ou du produit.
Les consommateurs exposés à la publicité par image ont généralement des idées sur les produits, même s'ils ne sont pas familiarisés avec les spécifications du produit. Lorsque les consommateurs sont confrontés à des décisions d'achat, ces idées leur viennent à l'esprit et peuvent être attirés par des produits et des marques spécifiques. Cela se traduit par une augmentation de la part de marché de la société qui assure la promotion.
Les entreprises mélangent généralement leurs stratégies publicitaires. Une société brassicole menant une campagne de publicité illustrée visant à amener les consommateurs à associer leur produit à des activités de plein air amusantes peut également organiser une campagne de produit vantant le goût doux et la haute qualité de la bière. Les campagnes simultanées couvrent plus de terrain publicitaire et incarnent une marque dans l'esprit des consommateurs. Les personnes qui ne sont peut-être pas convaincues par un seul style de publicité sont plus susceptibles de réagir à plusieurs campagnes.
Lorsqu'elles développent une campagne publicitaire basée sur des images de produits, les entreprises font preuve d'une grande prudence. Ils veulent être sûrs que la campagne est cohérente avec les autres messages envoyés sur le même produit et qu’elle s’adresse au bon groupe démographique. Ils considèrent également que les campagnes sont dirigées par des adversaires, car ils ne souhaitent pas avoir une campagne publicitaire trop similaire à une campagne pour un produit concurrent. La publicité par image permet de distinguer les produits qui peuvent être difficiles à différencier pour les consommateurs. Par conséquent, les campagnes qui se fondent en mémoire ne sont pas souhaitables. Les entreprises évaluent également ce qui a fonctionné ou non pour elles dans le passé et tiennent compte des attitudes et des croyances existantes concernant leurs produits.