O que é publicidade de imagem?
A publicidade de imagem é uma abordagem de publicidade projetada para cultivar atitudes positivas sobre uma marca, empresa ou conceito. Em vez de anunciar um produto com base no que ele faz, a publicidade da imagem promove idéias sobre uma marca, criando imagens mentais para os consumidores que os incentivarão a comprar o produto. Esse tipo de publicidade é mais comumente usado para vender produtos com vários concorrentes semelhantes. Como os produtos não podem ser distinguidos pelo que fazem, os anunciantes se concentram em distingui -los, criando imagens evocativas para os consumidores. Uma empresa pode promover uma família ou família de produtos com associações como confiabilidade, luxo, acessibilidade ou conceitos mais abstratos, como diversão e flerte. Quando os consumidores são expostos à publicidade, cria reconhecimento da marca, cria familiaridade e contribui para o desenvolvimento de um mentalA imagem da marca ou produto. Quando os consumidores enfrentam decisões de compra, essas idéias vêm à mente e o consumidor pode ser atraído por produtos e marcas específicos. Isso se traduz em maior participação de mercado para a empresa que faz a promoção.
As empresas normalmente misturam suas estratégias de publicidade. Uma empresa de cerveja que administra uma campanha de publicidade de imagem para levar os consumidores a associar seu produto a atividades divertidas ao ar livre, por exemplo, também pode executar uma campanha de produto, divulgando o sabor suave e a alta qualidade da cerveja. A execução de campanhas simultâneas abrange mais fundos de publicidade e incorpora uma marca nas mentes dos consumidores. Pessoas que podem não ser conquistadas por um estilo de publicidade com maior probabilidade de responder a várias campanhas.
Quando dEvlopando uma campanha publicitária com base em imagens sobre produtos, as empresas usam cuidados consideráveis. Eles querem ter certeza de que a campanha é consistente com outras mensagens enviadas sobre o mesmo produto e que ele atrai a demografia certa. Eles também consideram as campanhas administradas pelos oponentes, pois não querem ter uma campanha publicitária muito semelhante a uma campanha para um produto rival. A publicidade de imagem é usada para distinguir entre produtos que podem ser difíceis para os consumidores se diferenciarem e, portanto, as campanhas que se misturam na memória não são desejáveis. As empresas também avaliam o que tem e não funcionou para elas no passado e consideram atitudes e crenças existentes sobre seus produtos.