Wat is marketinganalyse?
Marketinganalyse is een proces dat bedrijven gebruiken om de efficiëntie en effectiviteit van advertentiecampagnes te meten. Ondernemers en managers zullen vaak strategieën bedenken die consumenten informeren over de goederen of diensten van het bedrijf. Reclame omvat berichten in krantenadvertenties, radiospots, televisiecommercials, websites, e-mails, sociale media-netwerken of andere verkooppunten. Marketinganalyse bestaat uit een raamwerk waar bedrijven elk niveau van hun advertentiecampagnes kunnen bekijken om te bepalen welke methoden of berichten het beste werken op basis van producttype of demografie.
Gegevens zijn een belangrijk onderdeel van marketinganalyses omdat bedrijven over achtergrondinformatie moeten beschikken waarop zij hun advertentiebeslissingen kunnen baseren. Demografie is een belangrijke gegevensset omdat dit proces de samenleving en de economische markt opsplitst in specifieke groepen. Groepen kunnen leeftijd, ras, geslacht, gezinsgrootte, inkomensniveau, locatie en vergelijkbare informatie bevatten. Hoewel deze informatie vaak gemakkelijk te verzamelen is in het huidige technologische tijdperk, is het een ander probleem om het nauwkeurig te gebruiken om analytische metingen te maken. Bedrijven moeten nagaan waarom individuen het ene goed boven het andere kopen, welke reclameboodschappen het beste werken op basis van demografie en welke veranderingen consumenten het liefst zouden zien in producten.
Marketingstatistieken is een subset van marketinganalyses die bedrijven helpt het hele proces te begrijpen, van het opzetten van marketingcampagnes tot hun invloed op consumenten. Statistieken kunnen informatie omvatten over de frequentie van consumentenaankopen, klantbeoordelingen op productwaarde of kwaliteit, loyaliteit van klanten met secundaire aankopen, verschuivingen in marktaandeel of concurrerende productaanbiedingen en het rendement op advertentiecampagnes. Deze statistieken helpen bedrijven te bepalen hoe ze hun boodschap kunnen veranderen of dat het hele marketingproces weinig doet om het bedrijf extra waarde te bieden.
Strategieën spelen een belangrijke rol in marketinganalyses, vooral voor grote bedrijven met verschillende productlijnen of dochterondernemingen. Strategieën vallen vaak onder de bedrijfs-, bedrijfs- of functionele niveaus. Strategieën op bedrijfsniveau zijn gericht op het bevorderen van de algemene missie of visie van een bedrijf op de economische markt. Dit helpt bij het opzetten van een merknaam voor eenvoudige herkenning door consumenten. Bedrijven in een nieuwe bedrijfssector kunnen ook proberen hun producten als leiders in de markt te vestigen.
Strategieën op bedrijfsniveau zullen meer gericht zijn op een enkele divisie of productlijn. Een autofabrikant kan bijvoorbeeld zijn SUV's promoten boven compacte auto's. De analyses hiervoor kunnen afkomstig zijn van de consumentenvraag naar deze producten, die is gebaseerd op prijs of populariteit. Functionele strategieën zijn gericht op een specifiek proces of project in het bedrijf. Met behulp van het vorige voorbeeld kan een bedrijf zich richten op een specifiek aspect van de SUV, zoals grootte of functionaliteit. Op deze niveaus kunnen bedrijfseigenaren en -managers door de marketinganalyses gaan voor specifieke informatie.