마케팅 분석이란 무엇입니까?

마케팅 분석은 회사가 광고 캠페인의 효율성과 효과를 측정하는 데 사용하는 프로세스입니다. 비즈니스 소유자와 관리자는 종종 회사 제품이나 서비스에 대해 소비자에게 알리는 전략을 고안합니다. 광고에는 신문 광고, 라디오 스팟, 텔레비전 광고, 웹 사이트, 이메일, 소셜 미디어 네트워크 또는 기타 아울렛에서 발견되는 메시지가 포함됩니다. 마케팅 분석은 회사가 각 유형의 광고 캠페인을보고 제품 유형 또는 인구 통계에 따라 가장 효과적인 방법 또는 메시지를 결정할 수있는 프레임 워크로 구성됩니다.

회사는 광고 결정을 내릴 수있는 배경 정보가 있어야하므로 데이터는 마케팅 분석의 중요한 요소입니다. 이 프로세스는 사회와 경제 시장을 특정 그룹으로 분류하기 때문에 인구 통계는 중요한 데이터 세트입니다. 그룹에는 연령, 인종, 성별, 세대 규모, 소득 수준, 위치 및 유사한 정보가 포함될 수 있습니다. 오늘날의 기술 시대에는이 정보를 수집하기가 쉽지만,이를 사용하여 분석 측정을 정확하게 작성하는 것도 또 다른 문제입니다. 기업은 개인이 왜 다른 상품보다 한 상품을 구매하는지, 인구 통계에 따라 가장 효과적인 광고 메시지 및 소비자가 제품에서 가장보고 싶어하는 변화를 확인해야합니다.

마케팅 메트릭은 마케팅 캠페인 작성에서 소비자에게 미치는 영향에 이르기까지 회사가 전체 프로세스를 이해하도록 돕는 마케팅 분석의 하위 집합입니다. 측정 항목에는 소비자 구매 빈도, 제품 가치 또는 품질에 대한 고객 평가, 2 차 구매 고객의 충성도, 시장 점유율 변동 또는 경쟁사 제품 제공 및 광고 캠페인 수익률에 대한 정보가 포함될 수 있습니다. 이러한 통계는 회사가 메시지를 변경하는 방법을 결정하거나 전체 마케팅 프로세스가 회사에 추가 가치를 제공하는 데 거의 도움이되지 않는지를 결정하는 데 도움이됩니다.

전략은 마케팅 분석에서 중요한 역할을합니다. 특히 여러 제품 라인 또는 자회사가있는 대기업에 적합합니다. 전략은 종종 회사, 비즈니스 또는 기능 수준에 속합니다. 회사 수준 전략은 경제 시장에서 회사의 전반적인 사명 또는 비전을 홍보하는 데 중점을 둡니다. 이는 소비자가 쉽게 알아볼 수 있도록 브랜드 이름을 설정하는 데 도움이됩니다. 새로운 비즈니스 산업의 회사는 또한 시장에서 리더로서 제품을 확립하려고 시도 할 수 있습니다.

비즈니스 레벨 전략은 단일 부서 또는 제품 라인에 더 중점을 둘 것입니다. 예를 들어, 자동차 제조업체는 소형차보다 SUV를 홍보 할 수 있습니다. 이에 대한 분석은 가격 또는 인기도에 따라 이러한 제품에 대한 소비자 수요에서 비롯 될 수 있습니다. 기능 전략은 회사의 특정 프로세스 또는 프로젝트에 중점을 둡니다. 이전 예를 사용하여 회사는 크기 또는 기능과 같은 SUV의 특정 측면에 초점을 맞출 수 있습니다. 이러한 수준을 통해 비즈니스 소유자와 관리자는 특정 정보에 대한 마케팅 분석을 자세히 살펴볼 수 있습니다.