Cos'è l'analisi del marketing?

Marketing Analytics è un processo utilizzato dalle aziende per misurare l'efficienza e l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Gli imprenditori e i manager emetteranno spesso strategie che informano i consumatori sui beni o servizi dell'azienda. La pubblicità include messaggi trovati nelle pubblicità di giornali, spot radio, spot televisivo, siti Web, e -mail, network di social media o altri punti vendita. Il marketing Analytics è costituito da un framework in cui le aziende possono visualizzare ogni livello delle loro campagne pubblicitarie per determinare quali metodi o messaggi funzionano meglio in base al tipo di prodotto o ai dati demografici.

I dati sono un elemento importante dell'analisi del marketing perché le aziende devono avere informazioni di base su cui basare le loro decisioni pubblicitarie. La demografia è un set di dati importante perché questo processo suddivide la società e il mercato economico in gruppi specifici. I gruppi possono includere età, razza, sesso, dimensioni della famiglia, livello di reddito, posizione e informazioni simili. Mentre queste informazioni sonoSpesso facile da raccogliere nell'era tecnologica di oggi, usarlo per creare accuratamente misurazioni analitiche è un altro problema. Le aziende devono accertare perché le persone compreranno un bene su un altro, quali messaggi pubblicitari funzionano meglio in base ai dati demografici e a ciò che cambia i consumatori vorrebbero di più vedere nei prodotti.

Metriche di marketing è un sottoinsieme di analisi di marketing che aiuta le aziende a comprendere l'intero processo dalla creazione di campagne di marketing alla loro influenza sui consumatori. Le metriche possono includere informazioni sulla frequenza degli acquisti dei consumatori, le valutazioni dei clienti sul valore o la qualità del prodotto, la fedeltà da parte dei clienti con acquisti secondari, i cambiamenti nella quota di mercato o le offerte di prodotti della concorrenza e il tasso di rendimento delle campagne pubblicitarie. Queste metriche aiutano le aziende a determinare come modificare il proprio messaggio o se l'intero processo di marketing fa poco per fornire un valore aggiuntivoe alla società.

Le strategie

svolgono un ruolo importante nell'analisi del marketing, in particolare per le grandi aziende con diverse linee di prodotti o società sussidiarie. Le strategie spesso rientrano a livello aziendale, commerciale o funzionale. Le strategie a livello aziendale si concentrano sulla promozione della missione o della visione generale di un'azienda nel mercato economico. Questo aiuta a stabilire un marchio per un facile riconoscimento da parte dei consumatori. Le aziende di un nuovo settore commerciale possono anche tentare di stabilire i loro prodotti come leader sul mercato.

Le strategie a livello di business si concentreranno maggiormente su un'unica divisione o linea di prodotti. Ad esempio, un produttore automobilistico può promuovere i loro SUV su auto compatte. L'analisi per questo può provenire dalla domanda dei consumatori per questi prodotti, che si basa sul prezzo o sulla popolarità. Le strategie funzionali si concentrano su un processo o un progetto specifico nell'azienda. Utilizzando l'esempio precedente, un'azienda può concentrarsi su un aspetto specifico del SUV, come dimensioni o functiNAILITY. Questi livelli consentono ai proprietari di imprese e ai manager di eseguire il drill attraverso l'analisi del marketing per informazioni specifiche.