Hvad er marketinganalyse?

Marketinganalyse er en proces, virksomheder bruger til at måle effektivitet og effektivitet i reklamekampagner. Virksomhedsejere og ledere vil ofte udarbejde strategier, der informerer forbrugerne om virksomhedens varer eller tjenester. Annoncering inkluderer meddelelser, der findes i avisannoncer, radiopladser, tv-reklamer, websteder, e-mails, sociale medienetværk eller andre forretninger. Marketinganalyse består af en ramme, hvor virksomheder kan se hvert niveau i deres reklamekampagner for at bestemme, hvilke metoder eller meddelelser der fungerer bedst baseret på produkttype eller demografi.

Data er et vigtigt element i markedsanalyser, fordi virksomheder skal have baggrundsinformation til at basere deres annonceringsbeslutninger på. Demografi er et vigtigt datasæt, fordi denne proces fordeler samfundet og det økonomiske marked i specifikke grupper. Grupper kan omfatte alder, race, køn, husstandsstørrelse, indkomstniveau, placering og lignende oplysninger. Selvom denne information ofte er let at indsamle i nutidens teknologiske tidsalder, er det et andet problem at bruge dem til nøjagtigt at oprette analytiske målinger. Virksomheder skal undersøge, hvorfor enkeltpersoner vil købe en vare over en anden, hvilke reklamemeddelelser, der fungerer bedst baseret på demografi, og hvilke ændringer forbrugere mest gerne vil se i produkter.

Marketing metrics er en undergruppe af marketinganalyse, der hjælper virksomheder med at forstå hele processen fra oprettelse af marketingkampagner til deres indflydelse på forbrugerne. Metrics kan omfatte oplysninger om hyppigheden af ​​forbrugerkøb, kundevurderinger for produktværdi eller kvalitet, loyalitet fra kunder med sekundære køb, forskydninger i markedsandel eller konkurrentens produktudbud og afkastgraden på reklamekampagner. Disse beregninger hjælper virksomheder med at bestemme, hvordan de skal ændre deres meddelelse, eller hvis hele markedsføringsprocessen kun gør meget for at give virksomheden yderligere værdi.

Strategier spiller en vigtig rolle i marketinganalyse, især for store virksomheder med flere forskellige produktlinjer eller datterselskaber. Strategier falder ofte ind under virksomheds-, forretnings- eller funktionelt niveau. Strategier på virksomhedsniveau fokuserer på at fremme en virksomheds samlede mission eller vision på det økonomiske marked. Dette hjælper med at etablere et mærkenavn for let genkendelse af forbrugerne. Virksomheder i en ny forretningsindustri kan også forsøge at etablere deres produkter som førende på markedet.

Strategier på forretningsniveau fokuserer mere på en enkelt division eller produktlinie. For eksempel kan en bilproducent promovere deres SUV'er frem for kompakte biler. Analysen for dette kan komme fra forbrugernes efterspørgsel efter disse produkter, der er baseret på pris eller popularitet. Funktionelle strategier fokuserer på en bestemt proces eller et projekt i virksomheden. Ved hjælp af det foregående eksempel kan en virksomhed fokusere på et specifikt aspekt af SUV'en, såsom størrelse eller funktionalitet. Disse niveauer gør det muligt for virksomhedsejere og ledere at gennemgå marketinganalyserne for specifik information.

ANDRE SPROG

Hjalp denne artikel dig? tak for tilbagemeldingen tak for tilbagemeldingen

Hvordan kan vi hjælpe? Hvordan kan vi hjælpe?