Vad är marknadsanalys?
Marknadsanalys är en process som företag använder för att mäta effektiviteten i reklamkampanjer. Företagare och chefer kommer ofta att utforma strategier som informerar konsumenterna om företagets varor eller tjänster. Annonsering inkluderar meddelanden som finns i tidningsannonser, radiofläckar, TV-reklam, webbplatser, e-post, sociala medienätverk eller andra butiker. Marknadsanalys består av ett ramverk där företag kan se varje nivå i sina reklamkampanjer för att bestämma vilka metoder eller meddelanden som fungerar bäst baserat på produkttyp eller demografi.
Data är en viktig del av marknadsanalysen eftersom företag måste ha bakgrundsinformation som de kan basera sina annonseringsbeslut på. Demografi är en viktig datamängd eftersom denna process delar upp samhället och den ekonomiska marknaden i specifika grupper. Grupper kan inkludera ålder, ras, kön, hushållets storlek, inkomstnivå, plats och liknande information. Även om denna information ofta är lätt att samla in i dagens tekniska tidsålder, är det en annan fråga att använda den för att noggrant skapa analytiska mätningar. Företag måste ta reda på varför individer kommer att köpa varan över varandra, vilka reklammeddelanden fungerar bäst baserat på demografi och vilka förändringar konsumenterna gärna skulle vilja se i produkter.
Marknadsstatistik är en delmängd av marknadsanalys som hjälper företag att förstå hela processen från skapandet av marknadsföringskampanjer till deras inflytande på konsumenterna. Metrics kan innehålla information om frekvensen av konsumentköp, kundbetyg om produktvärde eller kvalitet, lojalitet från kunder med sekundära inköp, förändringar i marknadsandelar eller konkurrerande produktutbud och avkastningsgraden på reklamkampanjer. Dessa mätvärden hjälper företag att avgöra hur de ska ändra sitt meddelande eller om hela marknadsföringsprocessen gör lite för att ge företaget mervärde.
Strategier spelar en viktig roll i marknadsanalys, särskilt för stora företag med flera olika produktlinjer eller dotterbolag. Strategier faller ofta under företags-, affärs- eller funktionella nivåer. Strategier på företagsnivå fokuserar på att främja ett företags övergripande uppdrag eller vision på den ekonomiska marknaden. Detta hjälper dig att skapa ett varumärke för att enkelt kunna känna igen konsumenterna. Företag i en ny affärsindustri kan också försöka etablera sina produkter som ledande på marknaden.
Strategier på affärsnivå kommer att fokusera mer på en enda division eller produktlinje. Till exempel kan en biltillverkare marknadsföra sina SUV: er över kompakta bilar. Analysen för detta kan komma från konsumenternas efterfrågan på dessa produkter, baserat på pris eller popularitet. Funktionella strategier fokuserar på en specifik process eller projekt i företaget. Med hjälp av föregående exempel kan ett företag fokusera på en specifik aspekt av SUV, till exempel storlek eller funktionalitet. Dessa nivåer gör det möjligt för företagare och chefer att gå igenom marknadsanalysen för specifik information.