Hva er markedsanalyse?
Markedsanalyse er en prosess selskaper bruker for å måle effektiviteten og effektiviteten til reklamekampanjer. Bedriftseiere og ledere vil ofte utvikle strategier som informerer forbrukerne om selskapets varer eller tjenester. Annonsering inkluderer meldinger som finnes i avisannonser, radioplasser, TV -reklame, nettsteder, e -postmeldinger, sosiale medienettverk eller andre utsalgssteder. Markedsanalyse består av et rammeverk der selskaper kan se hvert nivå i reklamekampanjene sine for å bestemme hvilke metoder eller meldinger som fungerer best basert på produkttype eller demografi.
Data er et viktig element i markedsanalyse fordi selskaper må ha bakgrunnsinformasjon for å basere annonseringsbeslutningene sine. Demografi er et viktig datasett fordi denne prosessen bryter ned samfunnet og det økonomiske markedet i spesifikke grupper. Grupper kan omfatte alder, rase, kjønn, husholdningsstørrelse, inntektsnivå, beliggenhet og lignende informasjon. Mens denne informasjonen erOfte lett å samles i dagens teknologiske tidsalder, å bruke den til å lage analytiske målinger nøyaktig er et annet problem. Bedrifter må undersøke hvorfor enkeltpersoner vil kjøpe en god over en annen, hvilke reklamemeldinger fungerer best basert på demografi og hvilke endringer forbrukere vil mest se i produkter.
Markedsføringsmålinger er en undergruppe av markedsanalyse som hjelper selskaper med å forstå hele prosessen fra å lage markedsføringskampanjer til deres innflytelse på forbrukerne. Metrics kan inkludere informasjon om hyppighet av forbrukerkjøp, kundevurderinger på produktverdi eller kvalitet, lojalitet fra kunder med sekundære kjøp, skift i markedsandel eller konkurrentprodukttilbud og avkastningen på reklamekampanjer. Disse beregningene hjelper selskaper med å bestemme hvordan de skal endre budskapet deres, eller om hele markedsføringsprosessen gjør lite for å gi ytterligere verdsettere til selskapet.
Strategier spiller en viktig rolle i markedsføringsanalyse, spesielt for store selskaper med flere forskjellige produktlinjer eller datterselskaper. Strategier faller ofte under bedrifts-, forretnings- eller funksjonsnivåer. Strategier på bedriftsnivå fokuserer på å fremme et selskaps samlede oppdrag eller visjon i det økonomiske markedet. Dette hjelper til med å etablere et merkenavn for enkel anerkjennelse av forbrukere. Bedrifter i en ny forretningsbransje kan også forsøke å etablere sine produkter som ledere i markedet.
Strategier på forretningsnivå vil fokusere mer på en enkelt divisjon eller produktlinje. For eksempel kan en bilprodusent markedsføre SUV -ene sine over kompakte biler. Analytikken for dette kan komme fra forbrukernes etterspørsel etter disse produktene, som er basert på pris eller popularitet. Funksjonsstrategier fokuserer på en spesifikk prosess eller prosjekt i selskapet. Ved å bruke det forrige eksemplet kan et selskap fokusere på et spesifikt aspekt av SUV -en, for eksempel størrelse eller functioNalitet. Disse nivåene lar bedriftseiere og ledere bore ned gjennom markedsføringsanalysene for spesifikk informasjon.