Hva er markedsanalyse?
Markedsanalyse er en prosess selskaper bruker for å måle effektiviteten og effektiviteten til reklamekampanjer. Bedriftseiere og ledere vil ofte utforme strategier som informerer forbrukerne om selskapets varer eller tjenester. Annonsering inkluderer meldinger som er funnet i avisannonser, radioplasser, TV-reklame, nettsteder, e-post, sosiale medienettverk eller andre utsalgssteder. Markedsanalyser består av et rammeverk der selskaper kan se hvert nivå i sine reklamekampanjer for å bestemme hvilke metoder eller meldinger som fungerer best basert på produkttype eller demografi.
Data er et viktig element i markedsanalyse fordi selskaper må ha bakgrunnsinformasjon som de kan basere sine beslutninger om annonsering på. Demografi er et viktig datasett fordi denne prosessen deler opp samfunnet og det økonomiske markedet i spesifikke grupper. Grupper kan inkludere alder, rase, kjønn, husholdningsstørrelse, inntektsnivå, beliggenhet og lignende informasjon. Selv om denne informasjonen ofte er lett å samle i dagens teknologiske tidsalder, er det et annet problem å bruke den til å opprette analytiske målinger nøyaktig. Bedrifter må undersøke hvorfor enkeltpersoner vil kjøpe en vare over en annen, hvilke annonseringsmeldinger som fungerer best basert på demografi og hvilke endringer forbrukerne helst vil se i produktene.
Markedsføringsmålinger er en undergruppe av markedsanalyser som hjelper selskaper å forstå hele prosessen fra opprettelse av markedsføringskampanjer til deres innflytelse på forbrukerne. Metrics kan omfatte informasjon om hyppighet av forbrukerkjøp, kundevurderinger for produktverdi eller kvalitet, lojalitet fra kunder med sekundære kjøp, forskyvninger i markedsandel eller konkurrerende produkttilbud og avkastningstakten på reklamekampanjer. Disse beregningene hjelper selskaper med å bestemme hvordan de skal endre budskapet sitt, eller om hele markedsføringsprosessen gjør lite for å gi merverdi til selskapet.
Strategier spiller en viktig rolle i markedsanalyse, spesielt for store selskaper med flere forskjellige produktlinjer eller datterselskaper. Strategier faller ofte inn under bedrifts-, forretnings- eller funksjonsnivået. Strategier på bedriftsnivå fokuserer på å fremme et virksomhets overordnede mål eller visjon i det økonomiske markedet. Dette hjelper deg med å etablere et merkenavn for enkel gjenkjennelse av forbrukere. Bedrifter i en ny næringsindustri kan også forsøke å etablere produktene sine som ledende i markedet.
Strategier på forretningsnivå vil fokusere mer på en enkelt divisjon eller produktlinje. For eksempel kan en bilprodusent markedsføre SUV-ene over kompakte biler. Analysene for dette kan komme fra forbrukernes etterspørsel etter disse produktene, som er basert på pris eller popularitet. Funksjonelle strategier fokuserer på en spesifikk prosess eller prosjekt i selskapet. Ved å bruke forrige eksempel kan et selskap fokusere på et spesifikt aspekt av SUV-en, for eksempel størrelse eller funksjonalitet. Disse nivåene lar bedriftseiere og ledere drille seg gjennom markedsanalysen for spesifikk informasjon.