Co to jest analityka marketingowa?

Analityka marketingowa to proces procesowy używający do pomiaru wydajności i skuteczności kampanii reklamowych. Właściciele firm i menedżerowie często opracowują strategie, które informują konsumentów o towarach lub usługach firmy. Reklama obejmuje wiadomości znalezione w reklamach w gazetach, miejscach radiowych, reklamach telewizyjnych, stronach internetowych, e -mailach, sieciach społecznościowych lub innych sklepach. Analiza marketingowa składa się z ram, w których firmy mogą przeglądać każdy poziom swoich kampanii reklamowych, aby określić, jakie metody lub wiadomości najlepiej działają na podstawie rodzaju produktu lub danych demograficznych.

Dane są ważnym elementem analizy marketingowej, ponieważ firmy muszą mieć podstawowe informacje, na których można oprzeć swoje decyzje reklamowe. Dane demograficzne jest ważnym zestawem danych, ponieważ proces ten rozkłada społeczeństwo i rynek ekonomiczny na określone grupy. Grupy mogą obejmować wiek, rasę, płeć, wielkość gospodarstwa domowego, poziom dochodu, lokalizację i podobne informacje. Podczas gdy ta informacja jestCzęsto łatwe do zebrania w dzisiejszym wieku technologicznym, wykorzystanie go do dokładnego tworzenia pomiarów analitycznych jest kolejnym problemem. Firmy muszą ustalić, dlaczego osoby kupią jednego dobrego nad drugim, jakie wiadomości reklamowe najlepiej działają w oparciu o dane demograficzne i jakie zmiany najbardziej chcieliby zobaczyć w produktach.

Metryki marketingowe to podzbiór analiz marketingowych, który pomaga firmom zrozumieć cały proces od tworzenia kampanii marketingowych po ich wpływ na konsumentów. Metryki mogą obejmować informacje na temat częstotliwości zakupów konsumentów, ocen klientów na temat wartości lub jakości produktu, lojalności od klientów z zakupami wtórnymi, zmianami udziału w rynku lub ofert produktów konkurencyjnych oraz tempa zwrotu w kampaniach reklamowych. Te wskaźniki pomagają firmom ustalić, jak zmienić ich wiadomość lub czy cały proces marketingowy niewiele robi, aby zapewnić dodatkowe wartoście do firmy.

Strategie

Odgrywają ważną rolę w analizie marketingowej, szczególnie w przypadku dużych firm z kilkoma różnymi linią produktów lub spółek zależnych. Strategie często należą do poziomów korporacyjnych, biznesowych lub funkcjonalnych. Strategie na poziomie korporacyjnym koncentrują się na promowaniu ogólnej misji lub wizji firmy na rynku gospodarczym. Pomaga to ustalić markę dla łatwego rozpoznawania przez konsumentów. Firmy z nowej branży biznesowej mogą również próbować ustanowić swoje produkty jako liderów na rynku.

Strategie

Na poziomie biznesowym bardziej skoncentrują się na jednym podziale lub linii produktów. Na przykład producent motoryzacyjny może promować swoje SUV -ów za kompaktowe samochody. Analityka tego może pochodzić z popytu konsumenckiego na te produkty, oparty na cenie lub popularności. Strategie funkcjonalne koncentrują się na określonym procesie lub projekcie w firmie. Korzystając z poprzedniego przykładu, firma może skupić się na określonym aspekcie SUV -a, takiego jak rozmiar lub functioNIALA. Poziomy te pozwalają właścicielom firm i menedżerom na wyczerpanie analiz marketingowych w celu uzyskania konkretnych informacji.