Wat is productplaatsing?

Stel je deze scène voor in een film: de held drinkt een fles frisdrank terwijl de slechteriken voorbij rijden, vermomd als bezorger. De held springt in zijn sportwagen en een achtervolging volgt. De slechteriken crashen eindelijk hun bestelwagen in een koffiehuis en geven zich over aan de held.

Er is een reden waarom de held Pepsi dronk, de slechteriken in een Federal Express-vrachtwagen reden en de crashscene een coffeeshop van Starbucks was. Die reden wordt productplaatsing genoemd en komt vaker voor dan men zou vermoeden. Productplaatsing is een advertentietechniek waarbij bedrijven een vergoeding betalen of diensten verlenen in ruil voor een prominente weergave van hun producten. Het wordt voornamelijk gebruikt in verband met de filmindustrie, hoewel andere locaties zoals concertzalen, congrescentra en spraakmakende nachtclubs ook akkoord kunnen gaan met een vorm van productplaatsing.

Een berucht voorbeeld van productplaatsing vond plaats in de film ET van Steven Spielberg. Oorspronkelijk werd het buitenaardse wezen verondersteld uit de schuilplaats te worden gelokt door een spoor van chocoladesuikergoed te volgen. Het bedrijf dat M & M's produceert, wilde echter niet dat hun product werd geassocieerd met een onbewezen en mogelijk onverkoopbare film. Een rivaliserend bedrijf stemde ermee in om een ​​soortgelijk snoepje te leveren genaamd Reese's Pieces . De film werd een enorm financieel succes en de productplaatsing verhoogde de verkoop van Reese's Pieces aanzienlijk.

Het gebruik van productplaatsing in films is controversieel gebleken. Sommige filmmakers zien de praktijk van productplaatsing als te commercieel. Anderen, met name die met ernstige budgetbeperkingen, verwelkomen elk bedrijf dat geld wil investeren in ruil voor productplaatsing.

Het debat draait vaak om de noodzaak van een bepaald merkproduct in een scène. In onze hypothetische achtervolging bepaalt het gebruik van één Federal Express-vrachtwagen de dekking van de slechterik. Het plaatsen van een vloot Federal Express-vrachtwagens op straat kan echter een voor de hand liggend geval van productplaatsing zijn en als te commercieel gemotiveerd worden beschouwd.

Ondanks het debat tussen artistieke integriteit en praktische commercialisering, lijdt het geen twijfel dat productplaatsing in de meeste gevallen effectief is. Moviegoers zijn misschien niet eens op de hoogte van alle voorbeelden van productplaatsing in een gemiddelde Hollywood-film, maar ze onthouden zich misschien voldoende details om de verkoop te stimuleren. Als het niets anders is, profiteert het bedrijf van het gebruik van hun merknaam of logo in verband met een exotische locatie of spannende actiescènes. Als James Bond bijvoorbeeld een Coca-Cola-display opneemt, zal het publiek die reeks onthouden lang nadat de film is afgelopen.