Was ist Produktplatzierung?
Stellen Sie sich diese Szene in einem Film vor: Der Held trinkt eine Flasche Soda, während die Bösen als Boten verkleidet vorbeifahren. Der Held springt in seinen Sportwagen und es folgt eine Verfolgungsjagd. Die Bösen krachen schließlich mit ihrem Lieferwagen in ein Kaffeehaus und ergeben sich dem Helden.
Es gibt einen Grund, warum der Held Pepsi getrunken hat, die Bösen einen Federal Express-Truck gefahren haben und die Crash-Szene ein Starbucks-Café war. Dieser Grund wird als Produktplatzierung bezeichnet und ist häufiger anzutreffen, als man vermuten könnte. Product Placement ist eine Werbetechnik, bei der Unternehmen eine Gebühr entrichten oder Dienstleistungen gegen eine herausragende Präsentation ihrer Produkte erbringen. Es wird hauptsächlich im Zusammenhang mit der Filmindustrie verwendet, obwohl andere Veranstaltungsorte wie Konzertsäle, Kongresszentren und hochkarätige Nachtclubs möglicherweise auch einer Form der Produktplatzierung zustimmen.
Ein berüchtigtes Beispiel für Produktplatzierung fand sich in Steven Spielbergs Film ET . Ursprünglich sollte die außerirdische Kreatur aus ihrem Versteck gelockt werden, indem sie einer Spur von M & M-Pralinen folgt. Das Unternehmen, das M & Ms herstellt, wollte jedoch nicht, dass sein Produkt mit einem nicht nachgewiesenen und möglicherweise nicht vermarktbaren Film in Verbindung gebracht wird. Eine konkurrierende Firma erklärte sich bereit, eine ähnliche Süßigkeit namens Reese's Pieces anzubieten . Der Film wurde ein großer finanzieller Erfolg, und die Produktplatzierung steigerte den Absatz von Reese's Pieces erheblich.
Der Einsatz von Product Placement in Filmen hat sich als umstritten erwiesen. Einige Filmemacher betrachten die Praxis der Produktplatzierung als zu kommerziell. Andere, insbesondere solche mit strengen Budgetbeschränkungen, begrüßen jedes Unternehmen, das bereit ist, Geld gegen Produktplatzierung zu investieren.
Die Debatte dreht sich oft um die Notwendigkeit eines bestimmten Markenprodukts in einer Szene. In unserer hypothetischen Verfolgungsjagd stellt der Einsatz eines Federal Express-Lastwagens die Deckung des Bösewichts her. Die Platzierung einer Flotte von Federal Express-Lastwagen auf der Straße kann jedoch ein offensichtlicher Fall von Produktplatzierung sein und wird als zu kommerziell motiviert angesehen.
Trotz der Debatte zwischen künstlerischer Integrität und praktischem Kommerz gibt es keinen Zweifel, dass Product Placement in den meisten Fällen effektiv ist. Kinobesucher kennen möglicherweise nicht alle Beispiele für Produktplatzierungen in einem durchschnittlichen Hollywood-Film, können sich jedoch an genügend Details erinnern, um den Umsatz nachträglich zu steigern. Nicht zuletzt profitiert das Unternehmen von der Verwendung seines Markennamens oder Logos in Verbindung mit einem exotischen Gebietsschema oder einer aufregenden Action-Sequenz. Wenn James Bond zum Beispiel ein Coca-Cola-Display dreht, wird sich das Publikum noch lange nach dem Ende des Films an diese Sequenz erinnern.