Was ist Produktplatzierung?
Stellen Sie sich diese Szene in einem Film vor: Der Held trinkt eine Flasche Soda, während die Bösen als Liefermenschen mit getarntem Delikten mit gestartet werden. Der Held springt in seinen Sportwagen und es kommt zu einer Verfolgungsjagd. Die bösen Jungs stürzen endlich ihren Lieferwagen in ein Kaffeehaus und ergeben sich dem Helden.
Es gibt einen Grund, warum der Held Pepsi trinkt, die Bösen einen Federal Express -Lkw und die Crash -Szene war ein Starbucks -Café. Dieser Grund wird als Produktplatzierung bezeichnet und ist häufiger vorhanden, als man vermuten könnte. Die Produktplatzierung ist eine Werbeechnik, bei der Unternehmen eine Gebühr zahlen oder Dienstleistungen im Austausch für eine herausragende Darstellung ihrer Produkte anbieten. Es wird hauptsächlich im Zusammenhang mit der Filmindustrie verwendet, obwohl andere Veranstaltungsorte wie Konzertsäle, Kongresszentren und hochkarätige Nachtclubs auch irgendeiner Form der Produktplatzierung zustimmen können.
Ein berüchtigter Beispiel für die Produktplatzierung trat in Steven Spielbergs Film et auf. Ursprünglich der AlienDie Kreatur sollte sich aus dem Versteck versteckt werden, indem sie einer Spur von M & M -Schokoladenbonbons folgen. Das Unternehmen, das M & Ms produziert, wollte jedoch nicht, dass sein Produkt mit einem unbewiesenen und potenziell nicht marketbaren Film verbunden ist. Eine konkurrierende Firma stimmte zu, eine ähnliche Süßigkeiten namens Reese's Pieces bereitzustellen. Der Film wurde zu einem enormen finanziellen Erfolg, und die Produktplatzierung erhöhte den Umsatz von Reese's Stücke erheblich.
Die Verwendung der Produktplatzierung in Filmen hat sich als umstritten erwiesen. Einige Filmemacher sehen die Praxis der Produktplatzierung als zu kommerziell an. Andere, insbesondere diejenigen mit schwerwiegenden Budgetbeschränkungen, begrüßen jedes Unternehmen, das bereit ist, Geld in den Austausch für die Produktplatzierung zu investieren.
Die Debatte dreht sich häufig um die Notwendigkeit eines bestimmten Markennamenprodukts in einer Szene. In unserer hypothetischen Chase -Sequenz die Verwendung eines Federal Express Truck EstDas Cover des Bösen erfüllt. Eine Flotte von Federal Express -Lkws auf der Straße zu legen kann jedoch ein offensichtlicher Fall der Produktplatzierung sein und als zu kommerziell motiviert angesehen.
Trotz der Debatte zwischen künstlerischer Integrität und praktischem Kommerzialismus besteht kein Zweifel daran, dass die Produktplatzierung in den meisten Fällen wirksam ist. Kinogänger sind sich vielleicht nicht einmal alle Beispiele für die Produktplatzierung in einem durchschnittlichen Hollywood -Film bewusst, erinnern sich jedoch vielleicht an genügend Details, um den Umsatz danach zu steigern. Wenn nichts anderes, profitiert das Unternehmen von der Verwendung seines Markennamens oder Logos im Zusammenhang mit einem exotischen Gebietsschema oder einer aufregenden Action -Sequenz. Wenn James Bond beispielsweise ein Coca-Cola-Display ausschreibt, wird sich das Publikum an diese Sequenz erinnern, lange nach dem Ende des Films.