Hva er produktplassering?
Se for deg denne scenen i en film: Helten drikker en flaske brus mens skurkene kjører forbi forkledd som leveringsmenn. Helten hopper inn i sportsbilen hans og det følger en jakt. De skurkene krasjer til slutt leveringsbilen sin i et kaffehus og overgir seg til helten.
Det er en grunn til at helten drakk Pepsi, skurkene kjørte på en Federal Express-lastebil og krasjstedet var en Starbucks-kaffebar. Den grunnen kalles produktplassering, og den er mer utbredt enn man kanskje mistenker. Produktplassering er en reklameteknikk der selskaper betaler et gebyr eller leverer tjenester i bytte mot en fremtredende visning av produktene sine. Det brukes først og fremst i forbindelse med filmbransjen, selv om andre arenaer som konsertsaler, konferansesentre og høyprofilerte nattklubber også kan være enige i en eller annen form for produktplassering.
Et beryktet eksempel på produktplassering skjedde i Steven Spielbergs film ET . Opprinnelig skulle den fremmede skapningen lokkes ut av gjemmene ved å følge en sti med M & M-sjokoladecandies. Selskapet som produserer M & Ms ønsket imidlertid ikke å ha produktet tilknyttet en uprøvd og potensielt umerkelig film. Et konkurrerende selskap gikk med på å skaffe et lignende godteri kalt Reese's Pieces . Filmen ble en stor økonomisk suksess, og produktplasseringen økte salget av Reese's Pieces betydelig.
Bruken av produktplassering i filmer har vist seg å være kontroversiell. Noen filmprodusenter ser på praksisen med produktplassering som for kommersiell. Andre, særlig de med alvorlige budsjettbegrensninger, ønsker alle selskaper velkommen til å investere penger i bytte for produktplassering.
Debatten sentrerer ofte rundt nødvendigheten av et bestemt merkevareprodukt i en scene. I vår hypotetiske jagesekvens etablerer bruken av en Federal Express-lastebil dekselet til skurkene. Å plassere en flåte av Federal Express-lastebiler på gaten kan imidlertid være et opplagt tilfelle av produktplassering og ansett som for kommersielt motivert.
Til tross for debatten mellom kunstnerisk integritet og praktisk kommersialisme, er det ingen tvil om at produktplassering er effektiv i de fleste tilfeller. Filmgjengere er kanskje ikke engang klar over alle eksemplene på produktplassering i en gjennomsnittlig Hollywood-film, men de husker kanskje nok detaljer til å øke salget etter det. Hvis ikke annet, drar selskapet fordel av bruken av deres merkenavn eller logo i forbindelse med et eksotisk sted eller spennende actionsekvens. Hvis James Bond skyter ut en Coca-Cola-skjerm, for eksempel, vil publikum huske den sekvensen lenge etter at filmen er slutt.