제품 배치 란 무엇입니까?

영화에서이 장면을 상상해보십시오. 영웅은 나쁜 사람들이 배달원으로 위장하여 운전하면서 음료수 한 병을 마시고 있습니다. 주인공은 그의 스포츠카에 뛰어 들어 추격전을 벌입니다. 나쁜 사람들은 마침내 배달 트럭을 커피 하우스에 부수고 영웅에게 항복했습니다.

주인공이 펩시를 마시고 나쁜 사람들이 페더럴 익스프레스 트럭을 운전하고 충돌 현장이 스타 벅스 커피 숍인 이유가 있습니다. 그 이유를 제품 배치라고하며, 생각보다 더 널리 퍼져 있습니다. 제품 배치는 회사가 제품을 눈에 띄게 표시하는 대가로 수수료를 지불하거나 서비스를 제공하는 광고 기술입니다. 콘서트 홀, 컨벤션 센터 및 유명 나이트 클럽과 같은 다른 장소에서도 일부 형태의 제품 배치에 동의 할 수 있지만 영화 산업과 관련하여 주로 사용됩니다.

스티븐 스필버그 (Steven Spielberg)의 영화 ET 에서 제품 배치의 악명 높은 예가 발생했습니다. 원래 외계 생명체는 M & M 초콜릿 사탕의 흔적을 따라 숨어서 숨겨져 있어야했습니다. 그러나 M & M을 제작하는 회사는 자신의 제품이 입증되지 않았고 잠재적으로 판매 할 수없는 영화와 관련되기를 원하지 않았습니다. 경쟁 회사는 Reese 's Pieces 라는 유사한 사탕을 제공하기로 합의했습니다. 영화는 큰 재정적 성공을 거두었고 제품 배치는 Reese 's Pieces의 판매를 크게 늘 렸습니다.

영화에서 제품 배치를 사용하는 것은 논란의 여지가 있습니다. 일부 영화 제작자는 제품 배치 관행이 너무 상업적이라고 생각합니다. 특히 예산 제한이 심한 사람들은 제품 배치와 교환하여 돈을 투자하려는 회사를 환영합니다.

토론은 종종 특정 브랜드 제품에 대한 필요성을 중심으로합니다. 가상 추격 순서에서 하나의 Federal Express 트럭을 사용하면 나쁜 사람의 표지가 설정됩니다. 그러나 길거리에 Federal Express 트럭을 배치하는 것은 명백한 제품 배치의 경우이며 상업적으로 너무 동기 부여 된 것으로 간주 될 수 있습니다.

예술적 청렴성과 실용주의 간의 논쟁에도 불구하고, 대부분의 경우 제품 배치가 효과적이라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 영화 관람객은 일반 할리우드 영화에서 제품 배치의 모든 예를 알지 못할 수도 있지만 사실 이후 판매를 늘리기 위해 충분한 세부 사항을 기억할 수 있습니다. 다른 것이 없다면, 회사는 이국적인 로케일이나 흥미 진진한 액션 시퀀스와 관련하여 브랜드 이름이나 로고를 사용하는 것이 좋습니다. 예를 들어 James Bond가 Coca-Cola 디스플레이를 촬영하면 관객은 영화가 끝난 후 오랫동안 그 순서를 기억할 것입니다.