Qu'est-ce que le placement de produit?
Imaginez cette scène dans un film: Le héros boit une bouteille de soda alors que les méchants se font passer pour des livreurs déguisés. Le héros saute dans sa voiture de sport et une poursuite s'ensuit. Les méchants écrasent finalement leur camion de livraison dans un café et se rendent au héros.
Il y a une raison pour laquelle le héros buvait de Pepsi, les méchants conduisaient un camion du Federal Express et le lieu de l'accident était un café Starbucks. Cette raison s'appelle le placement de produit, et elle est plus répandue qu'on pourrait le penser. Le placement de produit est une technique de publicité dans laquelle les entreprises paient des frais ou fournissent des services en échange d’un affichage de premier plan de leurs produits. Il est principalement utilisé en relation avec l'industrie du cinéma, bien que d'autres lieux tels que des salles de concert, des centres de congrès et des discothèques prestigieuses puissent également convenir d'un placement de produit.
Un exemple tristement célèbre de placement de produit est apparu dans le film ET de Steven Spielberg. À l'origine, la créature extraterrestre était supposée être attirée hors de sa cachette en suivant une piste de bonbons au chocolat M & M. La société qui produit M & Ms ne souhaitait toutefois pas associer son produit à un film non prouvé et potentiellement invendable. Une société rivale a accepté de fournir un bonbon similaire appelé Reese's Pieces . Le film est devenu un énorme succès financier et le placement de produit a considérablement stimulé les ventes de Pieces de Reese.
L'utilisation du placement de produit dans les films s'est avérée controversée. Certains cinéastes considèrent que la pratique du placement de produit est trop commerciale. D’autres, en particulier celles qui ont de fortes restrictions budgétaires, accueillent toute entreprise disposée à investir de l’argent en échange d’un placement de produit.
Le débat porte souvent sur la nécessité d'un produit de marque en particulier dans une scène. Dans notre hypothétique séquence de poursuite, l'utilisation d'un camion Federal Express constitue la couverture du méchant. Toutefois, le fait de placer un parc de camions Federal Express dans la rue peut constituer un cas évident de placement de produit et être considéré comme trop commercialement motivé.
Malgré le débat entre intégrité artistique et commercialisme, il ne fait aucun doute que le placement de produit est efficace dans la plupart des cas. Les cinéphiles ne sont peut-être même pas au courant de tous les exemples de placement de produit dans un film hollywoodien moyen, mais ils se souviendront peut-être d'assez de détails pour relancer les ventes après coup. À tout le moins, la société tire profit de l’utilisation de son nom de marque ou de son logo en relation avec une région exotique ou une séquence d’action excitante. Par exemple, si James Bond sort un écran Coca-Cola, le public se souviendra de cette séquence longtemps après la fin du film.