製品の配置とは何ですか？

映画の中でこのシーンを想像してください。主人公は、配達人に変装して悪者たちが運転するので、ソーダのボトルを飲んでいます。 主人公は彼のスポーツカーに飛び込み、追いかけます。 悪者はついに配達用トラックをコーヒーハウスに衝突させ、主人公に降伏します。

主人公がペプシを飲んでいて、悪者がフェデラルエクスプレスのトラックを運転していて、クラッシュシーンがスターバックスのコーヒーショップだったのには理由があります。 その理由は製品の配置と呼ばれ、人が疑うよりも一般的です。 製品の配置は、企業が製品の顕著な展示と引き換えに料金を支払うかサービスを提供する広告手法です。 これは主に映画産業に関連して使用されますが、コンサートホール、コンベンションセンター、有名なナイトクラブなどの他の会場でも何らかの形で製品の配置に同意する場合があります。

製品配置の悪名高い例の1つは、スティーブンスピルバーグの映画ETで発生しました。 もともとエイリアンの生き物は、M＆Mチョコレートキャンディーの跡をたどることによって、隠れて誘惑されるはずでした。 しかし、M＆Mを製造する会社は、製品を証明されていない潜在的に市場性のない映画に関連付けることを望みませんでした。 ライバル会社は、 Reese's Piecesと呼ばれる同様のキャンディーを提供することに同意しました。 映画は大きな経済的成功を収め、製品の配置はリースの作品の売上を大幅に押し上げました。

映画でのプロダクトプレースメントの使用は議論の余地があることが判明しています。 一部の映画製作者は、製品配置の慣行が商業的すぎると考えています。 他の人、特に厳しい予算制限のある人は、製品の配置と引き換えにお金を投資しようとする会社を歓迎します。

多くの場合、議論はシーン内の特定のブランド名製品の必要性に集中しています。 架空の追跡シーケンスでは、1台のフェデラルエクスプレストラックを使用することで、悪者のカバーを確立します。 ただし、Federal Expressトラックを路上に配置することは、製品配置の明らかなケースであり、商業的に動機付けられていると考えられます。

芸術的完全性と実用的な商業主義の間の議論にもかかわらず、ほとんどの場合、製品の配置が効果的であることは間違いありません。 映画ファンは、平均的なハリウッド映画の製品配置のすべての例にさえ気づかないかもしれませんが、事後の売り上げを高めるのに十分な詳細を覚えているかもしれません。 それ以外の場合でも、会社は、エキゾチックなロケールまたは刺激的なアクションシーケンスに関連して、ブランド名またはロゴを使用することから利益を得ます。 たとえば、ジェームズ・ボンドがコカ・コーラのディスプレイを撃った場合、観客は映画の終了後もそのシーケンスを覚えています。