製品の配置とは何ですか？

映画のこのシーンを想像してみてください。ヒーローは、出産の男性に変装した悪者が運転するときにソーダのボトルを飲んでいます。 ヒーローは彼のスポーツカーに飛び込み、追跡が続きます。 悪者はついに配達トラックをコーヒーハウスに衝突させ、ヒーローに降伏します。

ヒーローがペプシを飲んでいて、悪者が連邦式のエクスプレストラックを運転していた理由があり、クラッシュシーンはスターバックスのコーヒーショップでした。 その理由は製品の配置と呼ばれており、疑わしいよりも一般的です。 製品の配置は、企業が製品の顕著な展示と引き換えに料金を支払うか、サービスを提供する広告技術です。 これは主に映画業界に関連して使用されていますが、コンサートホール、コンベンションセンター、有名なナイトクラブなどの他の会場も、何らかの形の製品配置に同意する可能性があります。

スティーブンスピルバーグの映画 et では、製品の配置の悪名高い例が発生しました。 もともとエイリアンクリーチャーは、M＆Mチョコレートキャンディーの跡をたどることで、隠れから誘惑されることになっていたはずでした。 しかし、M＆MSを生産している会社は、その製品が証明されていない潜在的に市場のない映画に関連付けられていないことを望んでいませんでした。 ライバル会社は、 Reeseの作品と呼ばれる同様のキャンディーを提供することに同意しました。 この映画は大きな経済的成功になり、製品の配置によりリースの作品の売り上げが大幅に増加しました。

映画での製品配置の使用は、議論の余地があることが証明されています。 一部の映画製作者は、製品の配置の慣行をあまりにも商業的であると考えています。 その他、特に重度の予算制限がある人は、製品の配置と引き換えにお金を投資することをいとわない会社を歓迎します。

議論はしばしば、シーンの特定のブランド名製品の必要性を中心にしています。 私たちの仮説的な追跡シーケンスでは、1つの連邦高速トラックESTの使用悪者のカバーを飾ります。 しかし、路上に連邦式のエクスプレストラックの艦隊を置くことは、製品の配置の明らかなケースであり、商業的に動機付けられすぎると考えられているかもしれません。

芸術的誠実さと実践的な商業主義との間の議論にもかかわらず、ほとんどの場合、製品の配置が効果的であることは間違いありません。 映画ファンは、平均的なハリウッド映画の製品配置のすべての例を認識していないかもしれませんが、事実の後に販売を促進するのに十分な詳細を覚えているかもしれません。他に何もなければ、会社はエキゾチックなロケールまたはエキサイティングなアクションシーケンスに関連して、ブランド名またはロゴを使用することで恩恵を受けます。 たとえば、ジェームズ・ボンドがコカ・コーラのディスプレイを撮影した場合、観客は映画が終わってからずっと後にそのシーケンスを覚えているでしょう。