Co je umístění produktu?

Představte si tuto scénu ve filmu: Hrdina pije láhev sodovky, protože zlí chlapi se přestrojí za doručitele. Hrdina skočí do svého sportovního automobilu a následuje pronásledování. Špatní chlapi konečně narazili na dodávku do kavárny a odevzdali se hrdinovi.

Existuje důvod, proč hrdina pil Pepsi, padouchy řídily nákladní vozidlo Federal Express a havarijní scéna byla kavárna Starbucks. Tento důvod se nazývá umístění produktu a je častější, než by se dalo předpokládat. Umístění produktu je reklamní technika, ve které společnosti platí poplatek nebo poskytují služby výměnou za významné zobrazení svých produktů. Používá se primárně ve spojení s filmovým průmyslem, ačkoli jiná místa, jako jsou koncertní sály, kongresová centra a vysokoprofilové noční kluby, mohou také souhlasit s nějakou formou umístění produktu.

Jeden neslavný příklad umístění produktu se objevil ve filmu Stevena Spielberga ET . Původně mělo být mimozemské stvoření vylákáno z úkrytu sledováním stopy čokoládových bonbónů M&M. Společnost, která vyrábí M & Ms, si však nepřeje, aby byl jejich produkt spojen s neprokázaným a potenciálně neobchodovatelným filmem. Soupeřská společnost souhlasila s poskytnutím podobné cukrovinky zvané Reese's Pieces . Film se stal obrovským finančním úspěchem a umístění produktu podstatně podpořilo prodej Reese's Pieces.

Použití umístění produktu ve filmech se ukázalo být kontroverzní. Někteří filmaři považují umísťování produktů za příliš komerční. Jiní, zejména ti s přísnými rozpočtovými omezeními, vítají každou společnost, která je ochotna investovat peníze výměnou za umístění produktu.

Debata se často soustředí na nutnost konkrétního značkového produktu ve scéně. V naší hypotetické posloupnosti pronásledování použití jednoho vozu Federal Express vytváří kryt špatného chlapa. Umístění vozového parku vozů Federal Express na ulici však může být zřejmým případem umístění produktu a považováno za příliš komerčně motivované.

Přes debatu mezi uměleckou integritou a praktickým komercialismem není pochyb o tom, že umístění produktu je ve většině případů efektivní. Filmaři si nemusí být vědomi všech příkladů umístění produktu v průměrném hollywoodském filmu, ale možná si pamatují dostatek detailů, aby po prodeji zvýšili prodej. Pokud nic jiného, ​​společnost těží z použití své obchodní značky nebo loga ve spojení s exotickým místním nebo vzrušujícím sledem akcí. Pokud například James Bond vystřelí obrazovku Coca-Cola, diváci si tuto sekvenci pamatují dlouho po skončení filmu.