Co je umístění produktu?

Představte si tuto scénu ve filmu: Hrdina pije láhev sody, když padouchy jedou maskovány jako doručovací muži. Hrdina skočí do jeho sportovního vozu a následuje pronásledování. Špatně konečně narazí doručovací vůz do kavárny a vzdají se hrdinu.

Existuje důvod, proč hrdina pil Pepsi, padouchy řídily federálním expresním náklaďákem a scéna havárie byla kavárna Starbucks. Tento důvod se nazývá umístění produktu a je častější, než by se mohl domnívat. Umístění produktu je reklamní technika, ve které společnosti platí poplatek nebo poskytují služby výměnou za významné zobrazení svých produktů. Používá se především v souvislosti s filmovým průmyslem, ačkoli jiná místa, jako jsou koncertní sály, kongresová centra a vysoce postavené noční kluby, mohou také souhlasit s nějakou formou umístění produktu.

Jeden neslavný příklad umístění produktu se objevil ve filmu Stevena Spielberga et . Původně mimozemšťanStvoření mělo být vylákáno z úkrytu sledováním stopy čokoládových bonbónů M&M. Společnost, která produkuje M & MS, však nechtěla mít svůj produkt spojený s neprokázaným a potenciálně neomazatelným filmem. Soupeřící společnost souhlasila s tím, že poskytne podobné bonbóny s názvem Reese's Pieces . Film se stal obrovským finančním úspěchem a umístění produktu podstatně zvýšilo prodej Reeseových kusů.

Použití umístění produktu ve filmech se ukázalo jako kontroverzní. Někteří tvůrci filmů vidí praxi umístění produktu jako příliš komerční. Jiní, zejména ti, kteří mají vážná rozpočtová omezení, vítají jakoukoli společnost, která je ochotná investovat peníze výměnou za umístění produktu.

Debata se často soustředí na nutnost produktu konkrétního značky ve scéně. V naší hypotetické sekvenci Chase použití jednoho federálního kamionu ESTSlibuje kryt špatného chlapa. Umístění flotily federálních expresních nákladních vozidel na ulici však může být zřejmým případem umístění produktu a považováno za příliš komerčně motivované.

Navzdory debatě mezi uměleckou integritou a praktickým komercialismem není pochyb o tom, že umístění produktu je ve většině případů účinné. Filmové si nemusí být ani vědomi všech příkladů umístění produktu v průměrném hollywoodském filmu, ale možná si pamatují dostatek podrobností, aby po této skutečnosti zvýšili prodej. Pokud nic jiného, ​​společnost těží z používání jejich značky nebo loga v souvislosti s exotickým lokalizací nebo vzrušující akční sekvencí. Pokud například James Bond vystřelí displej Coca-Cola, publikum si bude pamatovat tuto sekvenci dlouho po skončení filmu.